Finfluence: ações voltam a liderar em menções, mas não é o assunto que mais engaja nas redes

As ações voltaram a ser o produto de investimento mais citado por influenciadores nas redes sociais. No 2º semestre de 2025, o ativo registrou cerca de 130 mil menções, alta de mais de 400% em relação ao período anterior, segundo dados da 10ª edição do FInfluence, estudo da Anbima em parceria com o IBPAD.

O salto acompanha a recuperação da bolsa brasileira, que reativou o debate sobre oportunidades de valorização entre criadores de conteúdo financeiro. No mesmo período, as conversas sobre produtos de investimento nas redes cresceram 44,9%.

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Volume de menções por produto

O domínio das ações nas menções, porém, não se traduz em maior engajamento. Criptomoedas aparecem em segundo lugar, com 56.867 menções, seguidas de câmbio (36.608), fundos (20.948) e ouro (16.860).

Engajamento médio por produto

Quando o critério é a média de interações por publicação, o cenário se inverte. Previdência privada lidera com 7.617 interações por post. Poupança aparece em segundo (6.082) e renda fixa em terceiro (6.072). Ações ficam na nona posição, com 3.017 interações. Criptomoedas fecham o ranking, com 2.730.

Produto mais citado não é o que gera mais interesse

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A CMO da Anbima, Amanda Brum, aponta que o padrão se repete ao longo das edições do estudo. “Ao longo das edições do FInfluence, há um padrão consistente: o produto mais citado não é o que desperta mais interesse da audiência. Isso acontece porque a atenção não está no ativo isolado, mas na forma como ele é contextualizado. Isso gera uma conexão mais duradoura, independentemente do volume de menções.”

Fundos, ouro e FIIs, por exemplo, registram cerca de 5 mil interações por publicação, mesmo aparecendo com menor frequência nas redes. Já previdência privada, poupança e renda fixa costumam estar associados a planejamento de longo prazo e proteção patrimonial, temas que geram profundidade de interação.

Forma como o produto é apresentado importa

A combinação de ativos em um mesmo conteúdo também influencia o desempenho. Ações, criptomoedas, câmbio e ouro aparecem frequentemente em posts sobre cenário e posicionamento de carteira. Fundos surgem ao lado de ações como alternativa de diversificação ou de acesso indireto ao mercado.

Brum destaca a diferença de linguagem entre os produtos. “Fundos, por exemplo, sempre foram apresentados de forma mais estruturada, com foco em alocação e composição de carteira. Isso faz com que o interesse se sustente de forma mais consistente, mesmo quando o volume de menções é menor.”

Finanças pessoais lideram o engajamento geral

Fora dos produtos financeiros, o destaque do semestre vai para as finanças pessoais. Com média de 5.063 interações por post, o tema superou todos os ativos na disputa pela atenção do público. Assuntos como uso do cartão de crédito, organização de gastos e relatos sobre pressão econômica concentraram a maior parte das interações.

Publicações sobre finanças pessoais, política e economia brasileira cresceram 11,6% no período, enquanto o engajamento avançou 21,3%. Já posts focados em produtos registraram queda de 19% na média de interações por publicação.

Política brasileira aparece em segundo lugar no engajamento geral (4.574 interações por post), seguida de economia brasileira (4.089). O FInfluence acompanha, desde 2020, o comportamento de influenciadores digitais de finanças no Brasil, monitorando perfis no X, YouTube, Instagram e Facebook.

Allan Ravagnani

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