Depois de turbulência, ações de dona da Havaianas voltam a subir

Na última segunda-feira (22), o mercado financeiro se deparou com a queda das ações da Alpargatas, dona da Havaianas, que causou a perda de R$ 152 milhões de valor da empresa. No entanto, nesta terça-feira (23), as ações já voltaram a subir.

Conforme noticiado anteriormente, as críticas e incitações de boicote a Havaianas, em decorrência do comercial com a atriz Fernanda Torres, fizeram a empresa perder R$ 152 milhões em valor de mercado.

Por volta das 11h20, os papéis ALPA4 recuavam 3,07%, negociados a R$ 11,36. Já as ações ALPA3 caíam 2,59%, cotadas a R$ 9,98, refletindo maior cautela dos investidores diante do aumento do ruído em torno da marca.

No entanto, hoje a Alpargatas (ALPA4) teve alta de 1,75% na Bolsa de Valores.

Saiba mais:

• Dona da Havaianas perde R$ 152 milhões em valor de mercado após polêmica

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• “Marcas fortes sofrem quando não respondem rápido”: as lições da polêmica da Havaianas

Comercial polêmico da Havaianas

Nesta semana, a Havaianas virou alvo de críticas em um comercial de Ano Novo. A polêmica começou pela interpretação equivocada da fala “Não quero que você comece 2026 com o pé direito”, dita pela atriz Fernanda Torres na campanha publicitária.

Embora a empresa tenha afirmado que a frase foi dita para incentivar o público a iniciar 2026 “com os dois pés”, a ala direita da política recebeu a fala como um ataque aos ideais políticos que defendem.

Apesar do desce e sobe das ações, a polêmica deu a Havaianas mais “mídia espontânea”, conforme explicado por Emerson Mainardes, professor de marketing e branding da FIA Business School, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

“Ou seja, para além daquilo que a empresa gastou fazendo o comercial, ela começa a fazer parte de uma série de discussões. A internet vai para as mídias abertas de vários outros canais, coisa que ela não pagou. É a mídia espontânea que pode gerar um grande resultado para a empresa”, afirmou Mainardes.

Nathalia Fruchi

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