Chocolate, skincare e relógios: como as tarifas de 39% sobre produtos suíços impactam os consumidores dos EUA

Os consumidores estadunidenses de produtos suíços, que compram desde relógios de luxo e produtos para a pele até chocolates artesanais, poderão em breve enfrentar fortes aumentos de preços se um acordo não for negociado até quinta-feira para evitar as tarifas de 39%.

Na semana passada, o anúncio de que a Suíça enfrenta uma das maiores taxas dos EUA surpreendeu políticos, analistas e empresas, que pensavam que o país estava próximo de negociar um acordo semelhante aos da União Europeia e do Reino Unido, que obtiveram taxas básicas de 15% e 10%, respectivamente.

Os EUA têm um déficit comercial considerável com a Suíça, totalizando US$ 38,3 bilhões em 2024. O governo suíço aponta que a diferença se deve, em parte, à posição da Suíça como maior centro mundial de refino de ouro, com enormes quantidades do metal precioso passando pelo país para processamento antes de ser enviado ao redor do mundo. Tanto o ouro quanto a prata foram isentos da política de “tarifa recíproca” da Casa Branca, lançada em abril.

Os EUA também são um grande importador de produtos farmacêuticos suíços e dispositivos médicos, um setor que tem se deparado com a confusão sobre as tarifas que enfrentará. Os remédios estão atualmente isentos das taxas de 39%, embora tarifas específicas do setor ainda possam ser alvo de uma investigação separada dos EUA, nos termos da Seção 232.

Nos Estados Unidos, os consumidores estão familiarizados, principalmente, com os produtos de luxo do país europeu, como relógios Rolex e artigos de cuidado com a pele e beleza. As vendas desses itens podem ser afetadas se as tarifas de 39% permanecerem em vigor por um período prolongado — algo que os negociadores suíços estão se esforçando para evitar, enquanto economistas alertam para um impacto massivo no crescimento, no emprego e nas ações.

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Relógios

Os EUA foram o maior mercado externo para relógios suíços em 2024, com exportações totalizando 4,37 bilhões de francos suíços (US$ 5,4 bilhões), conforme a Federação da Indústria Relojoeira Suíça.
Para ser qualificado como fabricado na Suíça, pelo menos 60% do custo de produção de um relógio deve ser feito na Suíça e seu desenvolvimento técnico deve ser conduzido no país.

“Os relógios suíços são há muito tempo a base do mercado dos EUA, e uma tarifa de 39% seria uma verdadeira reviravolta”, afirma Paul Altieri, fundador e CEO da plataforma de revenda online Bob’s Watches.

“De repente, cada importação teria um custo adicional considerável, e os revendedores enfrentariam escolhas difíceis: absorver a tarifa, reduzir as margens de lucro ou repassá-la aos clientes. Provavelmente, veríamos prazos de entrega mais longos, à medida que marcas e varejistas realinhassem a logística, e preços de tabela mais altos em todos os setores.” O preço de varejo de um Rolex Submariner poderia saltar de US$ 10.000 para quase US$ 14.000, declara Altieri.

Para as empresas relojoeiras suíças, uma tarifa de 39% seria “devastadora”, ressalta Jean-Philippe Bertschy, chefe de pesquisa de ações suíças da Vontobel, ao programa “Squawk Box Europe” da CNBC na terça-feira (05).

“Eles aumentaram os preços já na primavera em uma média de 5 a 10%, e acho que outro impacto será bastante difícil para o consumidor americano, com certeza, especialmente para quem está entrando no segmento intermediário.” Em nota, a Vontobel sinalizou que a Swatch é vulnerável a uma tarifa, com ações caindo 2,3% na segunda-feira.

“Para relógios de luxo de marcas como Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet, há longas listas de espera. Então, acho que será mais confortável para essas empresas aumentarem os preços”, continuou Bertschy.

“As medidas a serem tomadas são muito limitadas. É possível, é claro, aumentar a eficiência e tentar implementar outras medidas para combater as tarifas dos Estados Unidos, mas, no geral, é um grande desafio para o setor.”

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Café

A Nestlé, que é uma das maiores empresas de bens de consumo da Suíça, afirma que enfrenta um impacto direto das tarifas porque produz localmente mais de 90% do que vende nos EUA.

Esse é, geralmente, o caso de produtos básicos de consumo, como café instantâneo ou água engarrafada, que são itens de alto volume e baixo custo, disse James Edwardes Jones, diretor administrativo de pesquisa de consumo da RBC Capital Markets, ao programa “Squawk Box Europe” da CNBC.

Sua popular marca de café Nespresso, conhecida por máquinas de café caseiras e cápsulas, pode, no entanto, estar entre os produtos expostos a taxas mais altas e, portanto, a aumentos de preços. “No caso específico da Nestlé, o Nespresso é todo fabricado na Suíça e depois exportado para o mundo todo, então parece provável que isso seja detectado em pequena escala”, acrescentou Edwardes Jones.

A Nestlé não respondeu imediatamente ao pedido de comentário da CNBC sobre o impacto dos impostos suíços. A empresa não especificou o nível de suas vendas de Nespresso nos EUA, mas seus resultados semestrais evidenciam que a América do Norte cresceu a uma “forte taxa de dois dígitos”.

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Skincare

Os produtos de beleza e cuidados com a pele mundialmente famosos da Suíça também podem estar sujeitos a aumentos de preços, já que marcas não incluídas na isenção tarifária farmacêutica tentam compensar os custos mais altos de importação.

Isso pode ser mais notável para empresas que se orgulham da produção suíça, como a marca de cuidados antienvelhecimento para a pele à base de caviar La Prairie, a fornecedora de spa Valmont e a empresa de cuidados com as unhas Mavala, nenhuma das quais respondeu ao pedido de comentário da CNBC.

“Embora as empresas suíças geralmente consigam suportar uma tarifa de 10 a 15% sem grande erosão de margem ou perda de demanda, 39% define um padrão muito mais alto”, afirmou o grupo bancário Lombard Odier.

Enquanto isso, Galderma, com sede em Lausanne, cujos produtos incluem cosméticos injetáveis e o sabonete facial Cetaphil, disse que não produz na Suíça e está atualmente amplamente excluída das tarifas globais sob isenções farmacêuticas.

No entanto, sua grande capacidade de produção na União Europeia, Reino Unido e Canadá pode estar sujeita a taxas mais altas, o que pode afetar os custos ao consumidor.

Luxo

Impostos de importação mais altos também estão elevando o preço de produtos de luxo, incluindo as marcas de joias de luxo Cartier e Van Cleef & Arpels, de propriedade da Richemont.

O BofA Securities informou em nota na terça-feira (05) que 7% dos custos de insumos da Richemont estariam expostos a tarifas suíças mais altas, o que provavelmente resultaria em preços mais altos ao consumidor. “Aumentos de preços seriam a maneira mais óbvia de mitigar os obstáculos”, escreveram os analistas.

A Richemont não respondeu ao pedido de comentário da CNBC sobre a taxa de 39%, mas sinalizou em seus lucros do primeiro trimestre que as tarifas poderiam levar a “aumentos de preços”, o que poderia impactar a demanda do consumidor.

Lombard Odier observou que uma “pequena fração” das exportações de luxo poderia ver a demanda por seus produtos aumentar com o preço, mas, de modo geral, os aumentos de preços prejudicariam a demanda do consumidor.

Chocolate

Roger Wehrli, diretor da Chocosuisse, associação de fabricantes de chocolate suíços, afirmou que uma tarifa de 39% seria repassada aos preços e causaria uma perda significativa de negócios nos EUA para muitos dos membros do grupo. A recente valorização do franco suíço em relação ao dólar americano, que encarece as importações, significa que o aumento efetivo de preços seria próximo a 55%, observou ele.

O principal impacto será nas pequenas e médias empresas que não conseguem utilizar os locais de produção dos EUA como as grandes multinacionais, disse Wehrli. Os gigantes do setor, Lindt & Sprüngli e Barry Callebaut já possuem fábricas nos Estados Unidos, enquanto membros menores da Chocosuisse, como Camille Bloch e Läderach, produzem exclusivamente na Suíça.

“Há outro problema específico com a produção nos Estados Unidos”, continuou Wehrli. “Se você quiser rotular seu chocolate como suíço, ele precisa ser produzido na Suíça. Isso é um sinal de qualidade no mercado internacional, então você vai perder clientes se ele não for mais de origem suíça”, disse Wehrli à CNBC.

Essas regras de origem forçaram a Toblerone, propriedade do grupo norte-americano Mondelez International, a mudar sua embalagem em 2023, passando a se referir a si mesma como “estabelecida na Suíça” em vez de “chocolate suíço”, após transferir parte de sua produção da capital suíça, Berna, para a Eslováquia. A CNBC contatou a Mondelez para obter comentários sobre o impacto das tarifas sobre o Toblerone nos EUA.

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