Luiza Souza: L’Oréal amplia domínio no luxo com aquisição bilionária da Kering Beauté

A L’Oréal concluiu a aquisição da Kering Beauté por cerca de 4 bilhões de euros e reforçou sua posição no mercado global de beleza de luxo, em um movimento que deve redesenhar a disputa entre os grandes grupos do setor.

Para a Notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC Luiza Souza, a operação representa uma guinada estratégica relevante tanto para a L’Oréal quanto para a Kering.

“Eles decidem fazer esse movimento e finalmente fecham por o que é estimado em 4 bilhões”, disse. “E, mais do que isso, eles trazem Maison Creed e vêm com 50 anos de licença de Gucci Beauty.”

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Segundo ela, a Kering já vinha recuando da estratégia de desenvolver internamente perfumes, maquiagem e skincare de suas marcas de moda, num ambiente de competição crescente com grupos que já operam de forma integrada.

“A Kering viu que não conseguia chegar ali e se colocou, falou: ‘Deixa eu falar com quem entende do assunto’”, afirmou. “E a L’Oréal se interessa e entende só um pouquinho do assunto.”

Além da Gucci Beauty, o acordo inclui marcas como Bottega Veneta, Balenciaga e Saint Laurent, ampliando o alcance da L’Oréal em uma categoria que já conta com nomes fortes em seu portfólio.

“São muitos dados, muitas mudanças que a gente pode prever. É um chacoalhão”, disse Luiza.

Na avaliação dela, a Kering tende a ganhar ao concentrar esforços no que já faz melhor, enquanto a L’Oréal aprofunda sua presença em um segmento em que já é altamente consolidada.

“O grupo Kering vai continuar fazendo o que ele faz de bom. Vou focar aqui em couro, vou focar em moda, que é o que eu sei fazer muito bem, e vou deixar para quem entende”, afirmou. “E a L’Oréal se beneficia disso e vai ainda mais para o luxo.”

A operação também pode acelerar a expansão dessas marcas em mercados emergentes, incluindo o Brasil, onde a L’Oréal já tem presença consolidada. “Com certeza a L’Oréal vai expandir, porque eles têm tudo dentro de casa”, disse. “Eles sabem fazer novas categorias, novos produtos, sabem escala, distribuição.”

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Segundo Luiza, o mercado brasileiro deve sentir esse efeito de forma concreta, inclusive na oferta de categorias que hoje ainda têm presença limitada por aqui.

“Nós somos um dos maiores mercados de beleza”, afirmou. “A L’Oréal é fincada aqui há muitos anos, conhece o Brasil e conhece o que o mercado brasileiro gosta também.”

Amanda Souza

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