Luiza Souza: Marcas ampliam apostas em beleza com tecnologia, perfumaria e rotina wellness

Grandes e pequenas marcas ampliaram, em março, suas apostas estratégicas no setor de beleza, com lançamentos que passam por skincare de alta tecnologia, perfumaria para cabelo e produtos voltados à rotina pós-treino.

Para a Notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC Luiza Souza, o mês foi marcado por uma combinação de sofisticação, novas categorias e tentativa de capturar hábitos de consumo cada vez mais ligados a ritual, bem-estar e performance.

No skincare, ela destacou o avanço de marcas nacionais que buscam reproduzir, em casa, tecnologias inspiradas em procedimentos feitos em consultório.

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“O que chamou atenção é que eles imitam, se inspiram em tecnologias que a gente faz no consultório para usar em casa”, afirmou, ao citar os lançamentos da Dermage e da Adcos. “É essa junção: a gente vai para o consultório fazer coisas, mas tem que cuidar da pele em casa também.”

Luiza também apontou o fortalecimento dos perfumes para cabelo como uma categoria cada vez mais sofisticada e funcional.

“O que muda nessa nova categoria de perfume de cabelo é que ele vai tratar também”, disse. “Antes a gente tinha só aquele perfume de cabelo com menos álcool na composição; hoje ele vem com óleo de argã, provitamina.”

Ela citou como exemplos marcas de alto luxo como Jo Malone e Sisley, que apostam no uso do perfume capilar como parte de um ritual de cuidado mais amplo.

“Perfumaria está muito forte nisso, em criar ritual, em criar momentos”, afirmou.

Outro destaque, segundo Luiza, foi o avanço de produtos conectados à rotina ativa e ao universo wellness, com foco no pós-treino.

“É uma linha muito bacana com foco na rotina ativa de pós-treino”, disse, ao comentar a nova linha esportiva da Ricca. “A gente está cada vez mais vendo esse movimento wellness das pessoas realmente ser esse lifestyle.”

Ela ressaltou que os produtos tentam responder a necessidades específicas de quem pratica atividade física, como refrescância, controle de atrito e remoção de oleosidade.

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“Eles trazem um produto que é disruptivo, que é um Ice Mist, primeiro do Brasil, que reduz a sensação térmica da pele em até menos seis graus”, afirmou. “Tem shampoo à seco próprio para quem faz exercício.”

Luiza apontou o peso cultural do esmalte no Brasil e citou a coleção da Colorama inspirada em “O Diabo Veste Prada” como exemplo de como moda, entretenimento e beleza continuam se cruzando.

“As brasileiras são realmente apaixonadas por esmalte, e não é de hoje”, disse. “É algo cultural.”

Amanda Souza

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