A marca Ayrton Senna continua a ser um ícone global, com mais de 90% dos brasileiros reconhecendo o nome do piloto, mesmo 30 anos após sua morte. Segundo Thiago Fernandes, diretor de operações e novos negócios da Senna Brands, a marca se mantém relevante ao longo das décadas, utilizando diferentes estratégias de comunicação e inovações, como a recente série da Netflix sobre o piloto e parcerias com plataformas interativas como o Minecraft.
Essas ações têm sido importantes para manter o legado de Ayrton Senna vivo, especialmente entre as novas gerações.
Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Fernandes destacou o impacto da série da Netflix, que foi lançada em 2024 e rapidamente se tornou um sucesso mundial. “Foi a série mais assistida em dois semanas de lançamento, e top 10 em mais de 50 países“, disse ele, ressaltando a importância do conteúdo para o fortalecimento da marca globalmente.
Além disso, a série foi lançada em 160 países, e o lançamento foi uma das principais ações para comemorar os 30 anos do legado de Senna. Fernandes também falou sobre as estratégias digitais e sociais utilizadas pela Senna Brands para continuar a contar a história de Ayrton Senna. “Nós usamos tecnologia e as redes sociais para manter o nome do Ayrton relevante e conectar com as novas gerações“, afirmou.
Outro ponto mencionado foi a parceria com o Minecraft, uma plataforma de jogos interativos, que trouxe a história de Ayrton Senna para o universo digital. Fernandes explicou que, “o Minecraft é uma plataforma global de grande relevância entre jovens e, ao colocar Ayrton Senna nesse ambiente, conseguimos conectar com um público que talvez nunca tivesse conhecido a história dele.”
Ele também explicou que, no ano passado, o Minecraft foi utilizado para criar uma experiência customizada para contar a história de Senna, focada no público jovem. “Foi o primeiro piloto de esportes a ter sua história inserida na plataforma“, afirmou Fernandes.
Além disso, a Senna Brands está investindo na construção de um projeto imobiliário icônico, o Senna Tower, em Balneário Camboriú, que será o maior edifício residencial do mundo, com mais de 500 metros de altura. Fernandes destacou que a ideia do projeto surgiu do desejo de traduzir a experiência e o legado de Senna para o mercado imobiliário.
“Queríamos criar um empreendimento que representasse o que Ayrton Senna significava, algo que inspirasse as pessoas, independentemente de classe social“, explicou. O projeto, que já está em andamento, representa um investimento de bilhões de reais e está previsto para ser entregue em 10 anos.
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