Com a Páscoa se aproximando, a Kopenhagen projeta um crescimento de 30% no setor em relação ao ano passado.
Em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC nesta segunda-feira (24), Renata Vichi, CEO do Grupo CRM (Kopenhagen, Brasil Cacau e KopKoffee), destacou as estratégias da companhia para impulsionar as vendas neste período.
Segundo Vichi, a empresa está preparada para comercializar mais de 2,5 milhões de ovos de Páscoa este ano.
“São quase 100 anos de história, uma marca com tradição, mas que tem um DNA inovador e forte capacidade de execução. Temos tradição, mas não somos tradicionais”, afirmou.
Ela acrescentou que, para 2024, foram desenvolvidos novos produtos e parcerias licenciadas, que já demonstram grande sucesso no mercado.
A CEO ressaltou ainda o plano de expansão da Kopenhagen, que busca ampliar a presença da marca sem perder sua identidade.
“Temos uma forte conexão emocional com os clientes e estamos cada vez mais inseridos no digital, que já representa 17% do faturamento da companhia, proporcionando mais conveniência ao consumidor”, explicou.
Além disso, a expansão inclui a abertura de lojas em cidades onde a marca ainda não estava presente.
“A Kopenhagen não é apenas uma loja de presentes bem posicionada, mas também uma rede de chocolates que se destaca como um ponto convidativo para um café, um momento de impulso e planejamento para o cliente”, afirmou Vichi.
Em 2023, foram inauguradas 250 lojas, e, para este ano, a expectativa é abrir mais 175 unidades da Kopenhagen e 45 da Brasil Cacau.
Sobre a importância da inovação, Vichi destacou o equilíbrio entre tradição e novidade.
“O consumidor confia na qualidade dos nossos clássicos, e eles são parte essencial da nossa identidade. Eu sempre digo: ‘traga novidades, mas não mexa na minha Bento’”, brincou. No entanto, ela reforçou que cabe à empresa a responsabilidade de renovar constantemente seu portfólio, trazendo inovações para as prateleiras sem perder a essência da marca.
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