A Superbet Brasil, operando no mercado de apostas esportivas no país, enfrenta desafios em um setor altamente competitivo e regulamentado. A empresa iniciou suas operações no Brasil no fim de 2023 e já apresenta um crescimento acelerado. Em entrevista ao Jornal Times Brasil, Patrícia Prates, CMO da Superbet, comentou sobre os principais aspectos da atuação da empresa no Brasil, a participação feminina na liderança e as ações de jogo responsável.
Patrícia explicou que o setor de apostas no Brasil passou a ser regulamentado recentemente, o que abriu novos horizontes para empresas do segmento. Ela mencionou que a Superbet chegou ao Brasil em um momento de crescimento do mercado e que, apesar de um contexto regulatório novo, a empresa se beneficia da regulamentação. Segundo ela, a expectativa de arrecadação do governo, inicialmente projetada em R$ 1,8 bilhões, pode ser superada. “Eu acredito que será maior, com base nos dados do Banco Central que indicam que no primeiro trimestre de 2025 já ocorreram 10 milhões de apostas, número superior ao projetado”, afirmou Patrícia.
Sobre sua trajetória no setor, ela comentou que a experiência anterior em startups e ambientes de crescimento rápido ajudou na adaptação ao desafio de construir uma marca em um mercado tão competitivo. A CMO destacou a estratégia de diferenciação da Superbet no Brasil, que envolve patrocínios e ativações com times de futebol e eventos, como o Lollapalooza e o Rock in Rio. “Nosso objetivo é sair da bolha do futebol e alcançar públicos de outros segmentos que também têm afinidade com o esporte”, afirmou. Ela mencionou ainda que ações como o Super Telê, um jogo de inteligência artificial lançado durante a Libertadores, geraram grandes resultados, como 6 milhões de visualizações no YouTube.
Patrícia também discutiu o papel das mulheres no setor, destacando a importância da diversidade na liderança. “Hoje, 41% do time de liderança da Superbet no Brasil é composto por mulheres. No marketing, metade das minhas lideradas são mulheres”, afirmou. A empresa tem investido em promover a presença feminina nas posições de liderança, um diferencial dentro do mercado esportivo, que historicamente tem poucas mulheres no comando.
A CMO também abordou as medidas de jogo responsável adotadas pela Superbet, como o monitoramento de comportamentos e a parceria com o IPJ (Instituto de Proteção ao Jogador), que oferece suporte especializado a jogadores que apresentam sinais de excessos. “Temos ferramentas dentro do site para controlar o comportamento dos usuários e, recentemente, lançamos um serviço de atendimento 24 horas para oferecer assistência especializada a quem precisa”, afirmou Patrícia.
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