Carnaval e férias consolidam fevereiro como mês-chave para o turismo nas redes sociais

Fevereiro vem se consolidando como um dos principais meses para o desempenho digital do setor de Turismo e Hotelaria no Brasil. Levantamento da mLabs mostra que, de forma consistente, o engajamento no Instagram do segmento foi maior em fevereiro do que em janeiro nos últimos três anos, indicando um padrão de sazonalidade associado a férias de verão e Carnaval.

A análise aponta que fatores como maior intenção de viagem e planejamento antecipado de lazer ampliam a interação do público com marcas do setor logo no início do ano. O comportamento digital acompanha o aquecimento do mercado físico, criando uma conexão direta entre engajamento, intenção e consumo.

De acordo com estimativas da Confederação Nacional do Comércio e do Ministério do Turismo, o Carnaval de 2026 deve movimentar R$ 18,6 bilhões em fevereiro, crescimento de 10% em relação ao ano anterior, segundo dados da FecomercioSP.

Indicadores de consumo reforçam o cenário. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostram que, durante o Carnaval de 2025, o faturamento do varejo cresceu 13,1%, com destaque para supermercados e hipermercados, que avançaram mais de 25%, refletindo preparação para viagens, eventos e encontros sociais.

A série histórica da mLabs indica que o engajamento médio do setor subiu de janeiro para fevereiro em 2023, 2024 e 2025, mesmo em um cenário de desaceleração geral das interações no último ano. Para Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, fevereiro passou a representar um ponto de aceleração real para o turismo, com impacto direto nas estratégias de comunicação e conversão.

O estudo utilizou dados agregados do mLabs Índice e analisou exclusivamente perfis do setor de Turismo e Hotelaria no Instagram, sem recorte por marcas, com o objetivo de identificar padrões estruturais de comportamento e apoiar decisões estratégicas de planejamento digital.

henrique.almeida

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