A proximidade das férias escolares, Natal e Réveillon já movimenta o turismo no Brasil e no exterior. Segundo dados da Sojern, plataforma internacional de marketing, as reservas aéreas para o país cresceram 46% em 2025. As buscas por hotéis avançaram 36%.
O interesse internacional também aumentou. Os Estados Unidos lideram as pesquisas, com 54% do total. Em seguida aparecem América Latina (21%) e Europa (15%).
O aumento da procura não afeta apenas companhias aéreas e redes de hospedagem. Ele cria novas oportunidades para marcas e agências planejarem campanhas digitais mais eficazes.
Data driven
Os rastros digitais deixados pelos viajantes — pesquisas, visitas a sites e interações em redes sociais — indicam caminhos para campanhas mais precisas. Segundo a Sojern, 39% dos órgãos de marketing de destinos já usam campanhas contínuas, acompanhando o comportamento do turista ao longo do ano. Outros 60% ainda concentram esforços em ações sazonais.
“Marcas que mantêm presença digital constante têm mais chances de capturar o interesse no momento da decisão”, afirma Alexandre Monteleone, US Media and Sojern Ads Sales Director Latam.
Decisões mais rápidas
O turista de fim de ano é multicanal e digital-first. Pesquisa preços em sites de viagens, busca inspiração em redes sociais, compara avaliações em plataformas e conclui a compra pelo celular.
As decisões também estão mais próximas da data da viagem. Promoções de última hora e facilidade de compra via mobile aceleram reservas de passagens e hospedagens. Para as marcas, isso exige monitoramento em tempo real e campanhas flexíveis, capazes de responder rapidamente às mudanças de demanda.
Mercado bilionário
O turismo global deve movimentar mais de US$ 11 trilhões em 2025, o equivalente a 10,3% do PIB mundial, segundo a WTTC. No Brasil, a FecomercioSP estima faturamento de R$ 155 bilhões no segundo semestre, impulsionado pelas viagens de fim de ano.
O setor se consolida como um dos mais aquecidos da economia e como campo de inovação publicitária. O uso combinado de dados, inteligência artificial e mídia programática permite impactar consumidores em diferentes etapas da jornada de viagem.
“Para marcas e agências, a chave não é gastar mais, e sim investir melhor. Dados de comportamento funcionam como bússola para campanhas criativas e relevantes”, conclui Monteleone.
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