H&M aposta no Brasil, planeja sete lojas e supera expectativas

A varejista sueca de fast-fashion H&M reforçou sua aposta em mercados de crescimento ao destacar, em seu balanço anual de 2025, a expansão das operações na América Latina, com foco especial no Brasil. Após abrir quatro lojas no país, a companhia já contratou a inauguração de outras sete unidades, a primeira delas no Rio de Janeiro.

Dentro do plano internacional, a empresa também informou que o Paraguai se tornará um novo mercado ainda neste ano e que a operação online será lançada na Ucrânia no primeiro trimestre.

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Lucro da H&M supera projeções no quarto trimestre

No quarto trimestre fiscal, a H&M registrou lucro operacional de 6,36 bilhões de coroas suecas (US$ 719 milhões), acima dos 4,62 bilhões (US$ 522 milhões) apurados um ano antes.

O resultado superou as expectativas de analistas consultados pela FactSet, que projetavam 5,83 bilhões de coroas suecas.

Apesar disso, as vendas no período recuaram 4,8%, somando 59,22 bilhões de coroas (US$ 6,69 bilhões), ligeiramente abaixo das projeções. A margem bruta, porém, avançou para 55,9%, contra 54,6% no ano anterior.

Estoques menores e reforço logístico na Europa

A companhia também destacou avanços na eficiência operacional, com queda de 12% nos estoques, resultado de uma cadeia de suprimentos mais flexível e de compras concentradas dentro da própria temporada.

Segundo o balanço, novos centros logísticos na Europa começarão a operar em 2026, com foco em melhorar a disponibilidade de produtos tanto no comércio digital quanto nas lojas físicas.

H&M em alerta para vendas mais fracas e impacto cambial

Para o início do novo exercício, a H&M alertou que as vendas entre dezembro e janeiro devem recuar cerca de 2% em moedas locais, reflexo de uma Black Friday forte no fim de novembro e de fatores sazonais.

A empresa também sinalizou que tarifas e o fortalecimento da coroa sueca podem pressionar as margens no primeiro trimestre de 2026

Lia Garcia

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