Mauricio de Sousa, 90 anos: dos quadrinhos a um negócio que fatura bilhões por ano

A maior figura das história do quadrinhos brasileiros, Mauricio de Sousa, sim, com S, completa nesta segunda-feira (27) 90 anos de idade. Sua trajetória é um caso exemplar de como a paixão pela criação artística pode se transformar em um império de negócios bem-sucedido e duradouro com um faturamento anual de cerca de R$ 2 bilhões, segundo ele mesmo.

Nascido em Santa Isabel, São Paulo, em 1935, em 1959 criou seu primeiro personagem, o simpático cão azul Bidu. Em 1963, baseado em sua filha, criou a Mônica. De lá para cá, vieram diversos personagens que transcendem a barreira da idade – e, também, um leque de possibilidades de faturamento.

O grande salto para o mundo dos negócios veio em 1960, com a fundação da Mauricio de Sousa Produções (MSP). Esta não foi apenas uma editora de quadrinhos, mas uma central estratégica para gerenciar e expandir o universo da Turma da Mônica. A MSP se tornou a espinha dorsal de um modelo de negócios diversificado, permitindo que Maurício controlasse a propriedade intelectual e explorasse múltiplas fontes de receita.

Em 1969, Mauricio entrou no mundo da publicidade, quando seu personagem Jotalhão, virou garoto propaganda do extrato de tomate Elefante, fabricado então pela Cica. A parceria entre o personagem e a marca é uma das mais duradouras do licenciamento brasileiro, pois a Cargill comprou a marca Elefante da Unilever e a parceria com a Mauricio de Sousa Produções continua até hoje. 

No momento, a MSP projeta dobrar o faturamento em até três anos, impulsionada por um plano de expansão. Suas fontes de faturamento vão além das publicações, desde as tiras de jornal, passando pelas revistas em quadrinhos (com parcerias estratégicas com grandes editoras como Abril, Globo e Panini), até livros didáticos e coleções especiais. A empresa já vendeu mais de 1 bilhão de revistas.

A MSP tem um ramo importante na mídia audiovisual, investindo cedo em animações para televisão e cinema, expandindo o alcance dos personagens para além do papel. Isso incluiu séries, filmes de longa-metragem e especiais. Houve um investimento de R$ 200 milhões desde 2018 em filmes, séries e animações.

Mas é no licenciamento de produtos que está um dos pilares do império da MSP, com mais de 4 mil produtos licenciados no Brasil. A empresa se tornou mestre em licenciar seus personagens para uma vasta gama de produtos, desde brinquedos e roupas até alimentos, produtos de higiene pessoal e material escolar. A capilaridade da Turma da Mônica nas prateleiras dos supermercados e lojas é um testemunho da força de sua marca e da estratégia de licenciamento eficaz.

A criação de parques temáticos como o “Parque da Mônica” representou também um avanço significativo em entretenimento, transformando os personagens em experiências físicas e imersivas, gerando receita através de ingressos, merchandising e alimentação. Os espaços de eventos atraem mais de 1 milhão de visitantes por ano.

Linhas especiais como a “Turma da Mônica Jovem” (para adolescentes) e “Graphic MSP” (com artistas renomados reinterpretando os personagens para um público mais adulto) demonstraram a capacidade de inovar e adaptar a marca para diferentes nichos e gerações, mantendo a relevância e o potencial de receita.

Maurício de Sousa não se limitou ao mercado brasileiro. A exportação da Turma da Mônica para outros países e sua adaptação para diferentes idiomas e culturas consolidaram a marca também em escala global.

Maurício transformou personagens carismáticos em uma plataforma multimídia robusta, com um modelo de negócios que permite a constante reinvenção e expansão da marca, sempre mantendo a essência e os valores que tornaram a Turma da Mônica tão querida. A MSP, sob sua liderança e, mais tarde, com a participação ativa de seus filhos, tornou-se uma das empresas de entretenimento e licenciamento mais bem-sucedidas do Brasil.

Cauê Rigamonti

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