Maximídia 2025 debate futuro da comunicação em meio à revolução digital e à ascensão da IA

O Maximídia 2025, um dos mais tradicionais encontros de mídia e comunicação do país, começa nesta terça-feira (30) em São Paulo. Em sua edição de 2025, o evento acontece em um cenário de transformações profundas no marketing global — em que marcas buscam equilibrar investimentos entre digital e tradicional, branding e performance, como aponta o relatório anual da Nielsen.

Em entrevista ao Radar, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, o presidente do Meio & Mensagem, Marcelo Gomes, destacou que a agenda desta edição reflete a necessidade de adaptação a um ambiente marcado pela inovação tecnológica, pelas mudanças no consumo e pelos desafios econômicos.

40 anos de debates estratégicos

Criado em 1986, o MaxiMedia consolidou-se como fórum central da indústria. “Hoje ele é o grande evento que reúne as lideranças da comunicação e do marketing para discutir como gerar valor para as marcas e para a economia”, disse Gomes. Segundo ele, cada edição é desenhada para trazer “os temas mais quentes do momento”, em diálogo entre agências, anunciantes e especialistas.

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Criação e expansão das agências

Do lado da publicidade, o evento receberá Chief Creative Officers de grandes agências globais, como VML e Leo Burnett, para discutir os rumos da criatividade. Também haverá espaço para debater o papel das agências independentes e a expansão dos negócios das grandes holdings.

O olhar das marcas

Do lado dos anunciantes, os CMOs discutirão o impacto da comunicação na estratégia de negócios, além de tendências no varejo, com nomes como RD, GPA e Renner. “Os CMOs estão cada vez mais olhando para o business, não só para a comunicação”, afirmou Gomes.

IA e novos ambientes de trabalho

Entre os temas transversais, a inteligência artificial ganha espaço. “Nos últimos dois anos falávamos de possibilidades; agora discutimos como a IA já impacta o ambiente de trabalho”, disse o executivo. O evento traz como destaque internacional o autor do livro Rethinking Work, que abordará também mudanças geracionais e novas formas de organização do trabalho no pós-pandemia.

Reputação e marketing de influência

Outro ponto em pauta é a reputação das marcas em tempos de maior escrutínio público. Gomes ressaltou que o marketing de influência é hoje incontornável: “Não existe grande marca que não trabalhe com criadores e influenciadores. Mas ceder parte da voz traz riscos, o que exige posicionamentos claros e planos de contingência”.

Perspectivas para 2025

Apesar das incertezas, como os efeitos do tarifaço imposto pelos EUA, o setor mantém otimismo. Gomes lembrou que o mercado publicitário cresceu mais de 12% no primeiro semestre, bem acima do PIB, e deve encerrar o ano em alta. Para 2026, a perspectiva é positiva, impulsionada pela Copa do Mundo, que tradicionalmente aquece o investimento em comunicação.

“O Maximídia é o momento de reunir toda a indústria para projetar os caminhos do futuro”, concluiu o presidente do Meio & Mensagem.