Selena Gomez não tinha dinheiro para ir ao primeiro teste — agora ela é uma empresária de mais de US$ 1 bi

A marca de maquiagem Rare Beauty, de Selena Gomez, a catapultou para o status de bilionária, de acordo com uma estimativa da Bloomberg. Entretanto, a cantora e atriz de 33 anos começou como uma criança de Grand Prairie, no Texas, que não podia pagar passagens de avião para seleções e audições, como contou no The Ellen DeGeneres Show em 2008.

“Quando eu tinha 12 anos, o Disney Channel fez uma busca de talentos em todo o país, e nós nunca podíamos pagar para voar até a Califórnia”, disse Gomez. “Então eu enviei fitas e acho que gostaram de mim.”

Audições não eram novidade para a jovem: ela apareceu em Barney & Friends — enfrentando uma fila de 1.400 crianças em sua cidade natal para conseguir o trabalho, segundo relatou — e em comerciais para Chili’s e T.G.I. Friday’s antes de enviar as fitas para a Disney.

Sua mãe, Mandy Teefey, que a criou sozinha, conciliava três empregos enquanto atuava em comerciais e produções teatrais locais durante a primeira infância de Selena.

Por fim, a audição filmada remotamente ajudou Gomez a conquistar o papel principal em Os Feiticeiros de Waverly Place, do Disney Channel, que foi ao ar de 2007 a 2012. Desde então, ela foi indicada ao Emmy, ao Grammye Globo de Ouro por seu trabalho em cinema e música.

Richard Shotwell/EStão Conteúdo

Rare Beauty

A Rare Beauty surgiu em 2020. Gomez, que já havia discutido publicamente suas lutas contra o transtorno bipolar, criou a marca como uma forma de promover a saúde mental na indústria da beleza. Ela queria que as pessoas se sentissem à vontade para se divertir com a maquiagem — e não dependentes dela para se sentirem bonitas, disse à Fast Company no ano passado.

A marca, liderada pelo CEO Scott Friedman, ganhou força no TikTok durante o auge da pandemia de Covid-19, enquanto influenciadores exaltavam seu preço intermediário e seu comprometimento com causas sociais. A Rare Beauty gerou US$ 350 milhões em vendas em 2023, segundo o Business of Fashion.

O desempenho impulsionou o patrimônio líquido de Gomez para US$ 1,3 bilhão, de acordo com o Bloomberg Billionaires Index.

Nem toda marca de celebridade atinge esse nível de sucesso. Quando falham, normalmente é por três razões principais, segundo o pesquisador de economia e marketing Omar H. Fares, em artigo para o The Conversation: baixa qualidade, falta de autenticidade e marketing desalinhado.

“Os consumidores esperam que os produtos cumpram o que prometem — e, se a qualidade faltar, nenhum endosso de celebridade pode salvar a marca”, escreveu Fares. “Eles são cada vez mais atraídos por marcas que refletem os valores e a personalidade autêntica de quem as cria.”

No caso de Gomez, ela defende publicamente a saúde mental desde 2016, quando cancelou sua turnê Revival para tratar de ansiedade e depressão relacionadas ao lúpus. Uma marca de maquiagem que promove a autoaceitação parecia, à época, um risco — Gomez chegou a dizer à People, em 2022, que achava que seus produtos não venderiam.

Desde então, a cantora expressa orgulho pelo crescimento da Rare Beauty e por sua missão social.

“Acho que conseguimos fazer algo que, pelo menos na área de cosméticos, ninguém jamais fez”, disse Gomez no TIME 100 Summit de 2024. “É isso que me faz feliz toda noite quando vou dormir.”

Rare Impact

A empresa destina 1% de cada venda ao Rare Impact Fund, organização criada por Gomez para ampliar o acesso de jovens a serviços de saúde mental.

Durante o TIME 100 Summit de 2024, a estrela de Only Murders in the Building afirmou que o que mais a motiva não é a popularidade da Rare Beauty, mas sua capacidade de causar impacto social real.

“A Rare é orientada por uma missão. Não se trata apenas de imagem ou marketing”, disse. “Estou muito orgulhosa de estarmos realmente fazendo coisas, mudando realidades e promovendo conversas importantes.”

Gomez também revelou que não teria entrado no mercado de cosméticos se não pudesse vincular o projeto a uma causa significativa.

“Eu realmente não queria entrar nesse mundo sem uma missão”, afirmou. “Foi um sonho que se concretizou dentro dessa marca — e, além disso, conseguimos criar produtos de que as pessoas realmente gostam.”

Nathalia Fruchi

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