Dani Rudz é comunicadora, criadora de conteúdo, consultora de diversidade corporal e vivências raciais, palestrante, educadora e especialista em moda inclusiva.
Comentarista especialista no Times Brasil licenciado CNBC falando ao vivo de Mercado de Luxo e Lifestyle, todas as 6ª feiras. Membro Forbes BLK.
As estratégias de branding das marcas de luxo estão em constante evolução. E uma tendência que tem chamado a atenção é a abertura de cafés próprios.
Ao abrir cafés próprios, essas marcas: 1) Atingem novos públicos criando experiências diferenciadas. 2) Investem no conceito de hospitalidade e oferecem a quem já é seu cliente um estilo de vida que vai além da roupa. 3) Aumentam o apelo e o valor da marca, se fixando no imaginário de possíveis consumidores e atuando como porta de entrada para o consumo do grande público. 4) Usam os cinco sentidos para criar experiências de marca memoráveis e se tornar a marca amada dos seus consumidores. 5) As redes sociais contribuem e pulverizam rapidamente as informações hoje em dia, viralizando esse estilo de vida e tornam essas experiências algo desejável.
Existem também a cultura do “pequeno capricho”, que é outro fator que impulsionou o crescimento dessa tendência. No início, era apenas um meme nas redes e, hoje, uma realidade que virou estratégia de marketing.
Comprar um café com um logotipo de luxo é visto como algo valioso e digno de destaque.
E acrescento que o ritual do café em nossa sociedade é um hábito de interação social, status, pausa, momento de auto cuidado ou de momentos especiais em família. Explorar esse ambiente seria natural para as marcas que já oferecem esse momento aos seus clientes em suas lojas.
Confira alguns cafés de marcas de luxo pelo mundo:
1) Blue Box Café NY: com uma decoração suntuosa, localizado dentro do The Landmark, a loja principal da Tiffany na 5a Avenida. Inspirados pela herança icônica da Tiffany, oferecem experiências culinárias exclusivas;
2) Armani Caffé | Dubai: o espaço oferece o estilo característico de Giorgio Armani e cria experiências imersivas de qualidade. A cidade conta com dois cafés da marca, no Mall of the Emirates e no The Dubai Mall.
3) Prada Caffè – Londres, Inglaterra: a Prada inaugurou recentemente o Prada Caffè dentro da Harrods, a gigante loja de departamento de luxo em Londres. A decoração é suntuosa, uma verdadeira imersão a todos os elementos do luxo e servem os melhores croissants de pistache que eu já experimentei.
4) no Brasil não há cafés de marcas de luxo, mas duas empresária brasileiras adotaram a estratégia e estão fazendo muito sucesso. Elas criaram uma marca de jalecos, e se inspiram nos modelos e cores das passarelas internacionais para suas criações. Fizeram sucesso e trouxeram então o Café Cherie que fica na região da Oscar Freire em São Paulo. Um café instagramável, que mergulha no universo da marca e virou febre entre criadores de conteúdo.
Esses cafés são motivo de roteiro turístico para quem gosta de moda e luxo e trazem uma estratégia valiosa de negócio.
Imagens: Divulgação
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