O Mercado Pago apresentou na terça-feira (22) a cantora Anitta como nova embaixadora oficial da marca no Brasil. No vídeo de estreia da campanha, a artista — que foi acionista e integrou o conselho de administração do Nubank até 2022 — alfineta ao dizer: “Vai ficar aí roxo de vontade? Vem com a patroa.”
A provocação faz referência ao concorrente, já que a identidade visual do banco digital é marcada pelo roxo e costuma ser conhecido como “roxinho”.
A escolha da artista para representar a marca não foi acaso. Segundo Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago, a cantora representa o espírito empreendedor e a busca por liberdade e autonomia. “São esses valores que queremos destacar nesse novo momento”, disse a executiva em comunicado enviado à imprensa.
Anitta disse se sentir honrada por participar de um momento importante para o Mercado Pago e afirmou que o novo produto “vai mudar a relação dos brasileiros com suas finanças”.
“Desde sempre valorizei minhas economias para construir minha carreira. Agora, me juntei ao Mercado Pago, que disponibiliza o maior rendimento para grana do dia a dia e para quem quer se planejar da melhor forma possível”, disse.
Com o novo slogan “Mercado Pago, você tem tudo para ganhar”, criado pela agência GUT, o banco quer reforçar a proposta de valor centrada em uma relação de benefício mútuo com os usuários, uma lógica que, segundo a empresa, historicamente não é comum no setor financeiro tradicional.
Fundado em 2003 como um meio de pagamento dentro do Mercado Livre, o Mercado Pago já soma mais de 61 milhões de usuários únicos na América Latina. No Brasil, foi o banco digital que mais cresceu em 2024, com alta de 111% nos ativos sob gestão e um salto de 138% no gasto com cartão de crédito. O faturamento em 2024 bateu aproximadamente R$ 24 bilhões.
A nova fase do Mercado Pago também é marcada por produtos financeiros. Entre as novidades, está o Cofrinho “Rendimento Perfeito”, reformulação da antiga funcionalidade “Reservas”. Agora, usuários que depositarem R$ 1 mil ou mais por mês (ou forem assinantes do programa de fidelidade Meli+) poderão obter rendimento de até 112% do CDI, com liquidez diária e possibilidade de resgate a qualquer momento. O benefício vale para valores de até R$ 10 mil.
A campanha com a artista já está sendo veiculada em TV aberta, mídias digitais, redes sociais, site, aplicativo, peças OOH e em conteúdos com influenciadores.
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