Além de Neymar, outros atletas brasileiros também tendem a ampliar seu espaço no mercado publicitário.
A expectativa do mercado é que a Copa de 2026 gere recordes de engajamento para atletas brasileiros nas plataformas digitais.
Jogadores menos conhecidos do grande público podem ganhar contratos, novos patrocinadores e aumentar o próprio valor de mercado caso se destaquem durante o torneio.
Abner Dourado/AGIF via Reuters Connect
Convocação para a Copa pode multiplicar valor de mercado de jogadores brasileiros, afirma especialista
A convocação de Neymar para a Copa do Mundo de 2026 voltou a aquecer o mercado publicitário em torno da Seleção Brasileira e dos atletas chamados por Carlo Ancelotti.
O anúncio, feito nesta semana, ampliou o interesse de marcas nacionais e internacionais por contratos de patrocínio, campanhas comerciais e ações digitais ligadas aos jogadores brasileiros.
O nome de Neymar voltou ao centro das discussões esportivas e comerciais após a confirmação de sua presença na lista da Seleção.
Segundo Eduardo Halpern, professor de marketing da ESPM, o simples debate sobre a convocação do atacante já representa um ganho de exposição para patrocinadores.
Na avaliação do especialista, a Copa do Mundo possui um alcance raro em termos de audiência e engajamento. A repercussão começa antes mesmo da bola rolar, principalmente em países com tradição no futebol, como o Brasil.
Halpern compara o efeito da convocação ao lançamento de grandes produções do entretenimento, em que o elenco anunciado ajuda a impulsionar expectativa, audiência e interesse do público.
Jogadores ganham força comercial após convocação
Além de Neymar, outros atletas brasileiros também tendem a ampliar seu espaço no mercado publicitário. Nomes como Vinícius Júnior passaram a despertar ainda mais atenção de empresas interessadas em associar suas marcas ao futebol.
Para o professor, a convocação funciona como uma vitrine internacional. Jogadores menos conhecidos do grande público podem ganhar contratos, novos patrocinadores e aumentar o próprio valor de mercado caso se destaquem durante o torneio.
A tendência é ainda mais forte entre atletas jovens ou em início de carreira. Uma sequência de boas atuações na Copa pode acelerar negociações comerciais e até movimentações milionárias no futebol europeu.
“O atleta deixa de ser apenas um jogador e passa a ser um produto mais atrativo para marcas”, explicou Halpern.
Seleção e atletas alimentam exposição mútua
O especialista destaca que existe uma relação direta entre a força da Seleção Brasileira e a popularidade dos jogadores.
Atletas já consolidados ajudam a aumentar a audiência da equipe nacional, enquanto a Seleção oferece visibilidade para nomes em ascensão.
Com isso, patrocinadores ampliam investimentos em campanhas digitais, redes sociais e ativações ligadas ao Mundial. Empresas que já possuem contratos com atletas convocados devem intensificar ações durante os próximos meses.
Já marcas que ainda não fecharam acordos com jogadores chamados para a Copa podem enfrentar custos maiores daqui para frente, já que a valorização comercial costuma crescer rapidamente após a convocação oficial.
Redes sociais ampliam influência dos atletas
Outro fator apontado pelo professor é a transformação dos jogadores em verdadeiros embaixadores de marcas. Hoje, atletas trabalham com equipes de comunicação, empresários e estratégias digitais voltadas à construção de imagem.
Publicações patrocinadas, campanhas online e presença constante nas redes sociais fazem parte do modelo de negócios do futebol moderno. Em muitos casos, o alcance digital dos jogadores rivaliza com grandes campanhas tradicionais de publicidade.
A expectativa do mercado é que a Copa de 2026 gere recordes de engajamento para atletas brasileiros nas plataformas digitais, especialmente durante jogos decisivos da Seleção.
Marketing esportivo também envolve riscos
Apesar do potencial financeiro, Halpern lembra que o investimento em atletas também envolve incertezas.
Lesões, derrotas, expulsões ou polêmicas podem afetar diretamente campanhas publicitárias e a imagem das empresas associadas.
Segundo ele, o esporte possui um elemento imprevisível que diferencia o marketing esportivo de outras áreas do entretenimento.
Uma marca pode participar tanto de momentos históricos quanto de episódios negativos envolvendo o atleta patrocinado.
Mesmo assim, o professor afirma que a Copa do Mundo continua sendo uma das maiores oportunidades comerciais do esporte global, principalmente para jogadores brasileiros que foram convocados para a Copa, com potencial de projeção internacional.
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