O CEO da Disney, Josh D’Amaro, afirmou durante uma teleconferência com investidores sobre os resultados financeiros que a empresa está explorando um produto de streaming gratuito, com suporte de anúncios, para os consumidores.
Essa consideração surge em um momento em que a publicidade tem desempenhado um papel mais importante na rentabilidade do streaming e no aumento do engajamento e das assinaturas.
A Disney também afirmou na quarta-feira que estava “satisfeita” com os compromissos publicitários “antecipados” e que já havia esgotado todo o espaço publicitário para o Super Bowl, que será transmitido pela ABC e ESPN em fevereiro.
Foto: Shutterstock
A Disney pode ampliar sua presença no mercado de publicidade com o lançamento de uma versão gratuita e financiada por anúncios de seu serviço de streaming.
Durante a teleconferência de resultados realizada nesta quarta-feira, o CEO Josh D’Amaro afirmou que a empresa estuda oferecer um produto gratuito com publicidade para os consumidores.
“Vemos isso como uma forma de ampliar nosso alcance para um público mais sensível ao preço, e expandir esse alcance é uma de nossas prioridades estratégicas”, disse o executivo.
D’Amaro acrescentou que, diferentemente de muitos concorrentes que também oferecem planos com anúncios, a Disney possui um volume maior de espaços publicitários disponíveis, o que poderia acelerar o crescimento de sua receita com publicidade.
“Uma oferta gratuita pode nos ajudar a ampliar a base de usuários do Disney+ desde o topo do funil de aquisição”, afirmou. Apesar disso, ele não anunciou oficialmente o lançamento do serviço. O portal Business Insider havia informado anteriormente que a empresa avaliava essa possibilidade.
Streaming gratuito ganha força
Plataformas gratuitas com publicidade, como Tubi, da Fox, Pluto TV, da Paramount Skydance, e The Roku Channel, da Roku, vêm conquistando mais audiência à medida que os preços dos serviços de streaming aumentam.
Ao mesmo tempo, planos mais baratos com anúncios, oferecidos por plataformas como Netflix e Disney+, tornaram-se cada vez mais importantes para atrair novos assinantes e aumentar a rentabilidade.
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A Disney também informou que vendeu todos os espaços publicitários para a transmissão do Super Bowl, que será exibido em fevereiro pelas redes ABC e ESPN.
Tradicionalmente, o Super Bowl concentra os anúncios mais caros da televisão ao vivo. Neste ano, um comercial de 30 segundos teria sido vendido por cerca de US$ 9 milhões.
O diretor financeiro da Disney, Hugh Johnston, afirmou que a empresa ficou satisfeita com os compromissos firmados durante as negociações de upfronts — período anual em que grupos de mídia apresentam sua programação a anunciantes. Segundo ele, o volume de compromissos fechados cresceu em dois dígitos em relação ao ano anterior.
Johnston destacou ainda que grandes eventos ao vivo, como a final do campeonato universitário de futebol americano, o Grammy Awards e o Oscar, também impulsionaram as vendas de publicidade.
“No geral, diria que o mercado continua saudável para publicidade em esportes, mas bastante competitivo no streaming, especialmente diante do aumento da oferta disponível”, afirmou.
Segundo o executivo, esse crescimento na oferta de inventário publicitário nos serviços de streaming tem pressionado os preços dos anúncios. No balanço divulgado nesta quarta-feira, a Disney informou que a queda nas tarifas cobradas por publicidade impactou negativamente a receita de sua divisão de entretenimento.
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