Disney e Adobe firmaram um acordo plurianual para desenvolver modelos de inteligência artificial personalizados.
As ferramentas serão treinadas com propriedades intelectuais da Disney e terão uso exclusivo da companhia.
A tecnologia já transforma esboços em imagens e também será aplicada aos parques, estúdios e conteúdos da ESPN.
Foto: divulgação Adobe
Disney e Adobe desenvolvem IA com personagens e propriedades da Disney
A Disney e a Adobe fecharam um acordo plurianual para desenvolver modelos personalizados de inteligência artificial (IA) generativa, treinados com propriedades intelectuais da gigante do entretenimento. A iniciativa pretende acelerar processos criativos, ampliar experiências nos parques temáticos e explorar novas formas de interação com o público.
O projeto também prevê aplicações nos estúdios da Disney e na ESPN, emissora esportiva do grupo. Com a parceria, as empresas querem integrar ferramentas de IA a diferentes áreas do negócio, desde a criação de conceitos visuais até a distribuição de conteúdos esportivos.
Os modelos utilizarão o Firefly Foundry, plataforma da Adobe voltada ao desenvolvimento e à implantação de sistemas de IA personalizados para empresas. Além disso, as tecnologias serão privadas e pertencerão exclusivamente à Disney.
Disney aposta em IA para acelerar projetos dos parques temáticos
A primeira etapa da parceria terá como foco a divisão Disney Experiences, responsável pelos parques temáticos, resorts e cruzeiros da companhia em diferentes partes do mundo.
Além disso, as empresas também pretendem acelerar a exploração de conceitos no StudioLAB, centro de inovação localizado dentro do Walt Disney Studios. O espaço funciona como um ambiente para desenvolver e testar novas soluções tecnológicas aplicadas à produção de entretenimento.
Nesse contexto, a Walt Disney Imagineering, divisão responsável pela criação, pelo design, pela pesquisa e pelo desenvolvimento das experiências da Disney, já colocou em operação dois modelos personalizados de inteligência artificial.
Um deles gera imagens, enquanto o outro utiliza a tecnologia de conversão de esboços em imagens. Dessa forma, a ferramenta transforma desenhos feitos à mão em artes conceituais totalmente renderizadas, o que pode reduzir o tempo necessário para desenvolver projetos visuais. A tecnologia também permite que as equipes experimentem diferentes versões de um projeto antes de iniciar sua construção.
Adobe e Disney querem reduzir tempo de desenvolvimento
Em entrevista à Reuters, Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de tecnologia e engenharia de pesquisa e desenvolvimento da Disney, explicou que a parceria pode diminuir significativamente o tempo dedicado aos processos criativos.
Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.
Segundo o executivo, projetos da companhia costumam exigir anos de desenvolvimento. Entretanto, ferramentas da Adobe permitem comprimir etapas que levariam meses em atividades realizadas em horas ou dias. Além disso, Laughlin também destacou que a possibilidade de produzir várias versões rapidamente ajuda a identificar problemas antes do início das obras.
Com isso, a Disney espera reduzir alterações dispendiosas durante a construção de novas atrações e experiências. O executivo ressaltou, porém, que a tecnologia não pretende substituir os profissionais da Imagineering, mas acelerar o trabalho das equipes.
ESPN também terá aplicações de inteligência artificial
Além dos parques e estúdios, a parceria alcançará os negócios esportivos da Disney. A Adobe trabalhará com a companhia no desenvolvimento de ferramentas de IA para ampliar o envolvimento dos fãs com a ESPN. Outra frente prevê facilitar o acesso do público a mais conteúdos do arquivo histórico da emissora.
A iniciativa busca explorar novas maneiras de apresentar materiais esportivos e aproximar a programação da ESPN de diferentes audiências.
Disney avalia redução de custos em meio à expansão da IA
O anúncio da parceria ocorre em um momento de mudanças internas na Disney. A Bloomberg informou que a companhia considerava eliminar milhares de postos de trabalho. Alguns gestores receberam a orientação de buscar uma redução anual de 20% nos custos.
A parceria amplia a presença da inteligência artificial nas operações da Disney, especialmente em atividades de desenvolvimento, criação e distribuição de conteúdo. Com os novos modelos, as empresas pretendem adaptar a IA às necessidades específicas da companhia, utilizando suas propriedades intelectuais para produzir materiais prontos para aplicação em projetos comerciais.
Laços da Nvidia com Trump entram na mira após relatos de que Jensen Huang foi alvo da inteligência chinesa 
