Entrelinhas de Mercado: Senna Brands quer transformar legado de Ayrton em marca global de propósito, diz CEO

A Senna Brands quer transformar o legado de Ayrton Senna em uma marca global de propósito, com atuação em produtos, experiências, real estate, esporte, membership e conteúdo, afirmou Bianca Senna, CEO da companhia.

Em entrevista ao Entrelinhas de Mercado, do Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC, Bianca disse que a força da marca está concentrada na mentalidade associada ao piloto: superação, disciplina, coragem e busca por excelência.

“A gente não vende produto ou experiência, a gente vende mentalidade, a gente vende um símbolo”, afirmou.

Segundo ela, o boné, os produtos e os projetos ligados à marca funcionam como símbolos de uma crença mais ampla.

“Quando a pessoa coloca um boné Nacional, ela está colocando um símbolo na cabeça dela de que acredita também que pode vencer, que pode se superar”, disse.

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Marca além do piloto

Bianca afirmou que um dos grandes desafios da Senna Brands é preservar a imagem de Ayrton Senna e, ao mesmo tempo, construir uma marca capaz de atravessar gerações.

Segundo ela, a empresa trabalha em duas frentes: perpetuar a história, os valores e a imagem do ídolo, e transformar essa mentalidade em uma marca que, no futuro, não dependa apenas da presença direta de Ayrton.

“A gente tem a visão de como perpetuar a imagem, os valores e a história do ídolo, do esportista. A segunda linha é como transformar o ídolo, o herói, essa mentalidade em uma marca que no futuro não dependa do Ayrton”, afirmou.

A CEO disse que o objetivo é criar um ecossistema em torno da marca, e não apenas uma linha de produtos.

Filtro para parcerias

Bianca afirmou que a Senna Brands recebe muitas propostas, mas filtra parcerias com base em alinhamento de valores e impacto sobre o equity da marca.

Segundo ela, acordos com nomes como Tag Heuer, McLaren, Senna Tower e Senna Club só fazem sentido quando reforçam a filosofia da marca.

“O equity de marca tem que estar alinhado. Senão, você está destruindo a sua marca em função de uma parceria”, disse.

A executiva afirmou que a marca tem uma elasticidade rara, capaz de ir “de boné a prédio”, mas que isso exige critério.

“A gente não faz um produto por um produto. A gente precisa passar uma mensagem”, afirmou.

Netflix renovou público

A série da Netflix sobre Ayrton Senna ajudou a renovar o público da marca, segundo Bianca. Ela afirmou que a produção ampliou o alcance internacional do piloto e aproximou gerações que não acompanharam sua carreira nas pistas.

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“A série realmente renovou muito o nosso público. E não só no Brasil”, disse.

Segundo a CEO, 85% das pessoas que assistiram à série nos Estados Unidos se tornaram fãs de Senna.

“É uma conversão que não tem nada que a gente consiga fazer que tenha uma conversão tão grande”, afirmou.

Crescimento nos EUA, real estate e experiências

Bianca disse que a linha de legado ainda tem espaço relevante de crescimento, especialmente nos Estados Unidos, onde a marca está em fase inicial de expansão.

Ela também citou real estate, membership e experiências como avenidas estratégicas para os próximos anos.

O Senna Tower, primeiro projeto da marca em real estate, foi citado como exemplo de como a empresa busca traduzir a jornada de superação do piloto em ambientes físicos.

“O Senna Tower é para ser um símbolo de superação. A gente acredita que, para o Brasil, ele vai virar o símbolo do país quando estiver pronto”, disse.

A executiva também mencionou o Ayrton Senna Racing Day, evento em Interlagos que reúne corredores, famílias e fãs em torno do legado do piloto.

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Marca de propósito

Bianca afirmou que a ambição da Senna Brands é se tornar uma marca de referência global, como Ferrari, McLaren, Jordan ou Nike, mas ancorada em um propósito próprio.

“Trabalhamos para que ela vire uma marca de referência, como uma Ferrari, como uma McLaren, como um Jordan, como uma Nike”, afirmou.

Para ela, o caminho da marca não se limita a produtos.

“Eu não tenho certeza se a marca Senna vai virar uma marca de produto. Eu acho que vai virar uma marca de propósito, um ecossistema de propósito”, disse.

Segundo Bianca, o eixo central da marca é o desenvolvimento humano, em conexão com iniciativas da família como o Instituto Ayrton Senna e a marca infantil Senninha.

“Tudo que a gente faz na família está relacionado a desenvolver as pessoas”, concluiu. 

Amanda Souza

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