Ynon Kreiz, CEO da Mattel, afirma que a Hot Wheels caminha para completar nove anos consecutivos de crescimento e pode superar US$ 2 bilhões em faturamento bruto.
A companhia vê a expansão do entretenimento, dos jogos digitais e das marcas parceiras como pilares da estratégia de crescimento.
A Mattel aposta em novos conteúdos, inovação e na expansão da Barbie entre fãs adultos para retomar o crescimento da marca em 2027.
A Mattel registrou crescimento nas vendas no segundo trimestre, apesar de reportar prejuízo pressionado por maiores gastos com publicidade e despesas administrativas. Em entrevista à CNBC, o CEO Ynon Kreiz afirmou que a estratégia de diversificar as fontes de receita da companhia continua sustentando o crescimento, com expansão das marcas próprias, propriedades licenciadas e negócios de entretenimento.
Segundo o executivo, a empresa segue observando uma demanda positiva pelos seus produtos e acredita estar bem posicionada para o restante do ano graças à combinação entre crescimento orgânico, disciplina financeira e recompra de ações.
“Continuamos a nossa estratégia de expandir o entretenimento familiar e brinquedos de propriedade intelectual com forte crescimento, impulsionado tanto por marcas próprias quanto por marcas parceiras, além de jogos digitais. O crescimento da receita continuou no terceiro trimestre até o momento.”
Kreiz destacou que a Hot Wheels permanece como o principal exemplo da estratégia da Mattel e afirmou que a marca está próxima de atingir um novo marco histórico de faturamento.
“A Hot Wheels está no caminho certo para atingir seu nono ano consecutivo de recordes. É a melhor representação do nosso modelo de negócio e está no caminho para superar a marca de US$ 2 bilhões em faturamento bruto.”
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O executivo acrescentou que a expectativa é de que a franquia continue crescendo mesmo antes da estreia do filme baseado na marca, reforçando sua relevância dentro do portfólio da companhia.
Já em relação à Barbie, que vem apresentando queda nas vendas, Kreiz disse que a estratégia para retomar o crescimento passa pelo lançamento de novos conteúdos e pela expansão da marca para novos segmentos.
“Esperamos que a marca retorne ao crescimento em 2027, com mais conteúdo, mais inovação, mais crescimento entre fãs adultos e colecionadores, além de continuar a expansão nos setores de moda, música e entretenimento.”
Segundo o CEO, a Mattel busca ampliar o relacionamento com os consumidores por meio de diferentes plataformas e experiências, indo além da venda tradicional de brinquedos.
“Nós envolvemos fãs que possuem uma conexão emocional real com as nossas marcas. Continuamos criando múltiplos pontos de contato, não apenas com produtos físicos, mas também com filmes, televisão, jogos digitais, entretenimento baseado em localização, música e outras experiências.”
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