EXCLUSIVO CNBC: On leva Kylian Mbappé e Thierry Henry para acelerar expansão no futebol

A On ampliou sua estratégia de expansão no futebol ao fechar um acordo com Kylian Mbappé, um dos principais nomes do futebol mundial. A parceria prevê não apenas a atuação do atacante francês como embaixador da marca, mas também participação como investidor e no desenvolvimento de produtos, incluindo uma nova geração de chuteiras prevista para 2027.

O acordo foi anunciado durante o dia do investidor da On Holding, que também confirmou a entrada da companhia no mercado de golfe. A expansão para o futebol coloca a empresa suíça em um segmento dominado por grandes marcas esportivas, como Nike, Adidas e Puma.

Para a On, o futebol representa uma nova etapa de uma estratégia que começou com outras modalidades esportivas. Em entrevista exclusiva à CNBC David Allemann, CEO da companhia afirmou que a entrada no esporte é uma evolução natural da marca, que já expandiu sua atuação para corrida, tênis e treinamento.

“Começamos a sonhar na corrida, depois no tênis, depois no treino. Então é apenas um passo lógico entrar no maior esporte do mundo, o futebol. E fazer isso com Kylian é um privilégio absoluto”.

Mbappé encerra uma parceria de duas décadas com a Nike e passa a integrar o projeto de expansão da On no futebol. Segundo o jogador, a decisão foi motivada pelo projeto apresentado pela companhia e pela perspectiva de participar de uma nova fase da marca.

“Tive 20 anos incríveis com a Nike, só posso agradecer a eles, mas acho que como pessoa, como jogador, era a hora de mudar”, afirmou Mbappé.

Além de atuar na divulgação da marca, o atacante terá participação no desenvolvimento de produtos. O modelo de parceria é semelhante ao adotado pela On com Roger Federer, que também atua como embaixador, investidor e colaborador no desenvolvimento de produtos.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

Mbappé trabalhará na próxima geração de chuteiras da On, com lançamento previsto para 2027. A estratégia busca utilizar a experiência do jogador para desenvolver produtos específicos para o futebol.

A companhia também anunciou a chegada de Thierry Henry, ex-jogador francês, como novo chefe de futebol da On Holding. Henry terá a função de contribuir para o desenvolvimento da estratégia da empresa no esporte.

Para o executivo, a entrada no futebol envolve riscos, mas a companhia pretende construir uma identidade própria em vez de seguir estratégias das concorrentes.

“Não estamos aqui para perseguir tendências. Estamos tentando ser nós mesmos do jeito que gostamos de fazer, do jeito que vemos, do jeito que pensamos sobre isso”, afirmou Henry.

O ex-jogador também destacou que a expansão exigirá aprendizado e adaptação. Segundo ele, experiências anteriores de outras marcas mostram que grandes investimentos em atletas e modalidades não garantem resultados por si só.

Para a On, a estratégia combina a entrada em um dos maiores mercados esportivos do mundo com uma parceria de longo prazo com Mbappé. A empresa pretende utilizar a participação do jogador não apenas na comunicação da marca, mas também na criação de produtos voltados ao futebol.

“Se não chutar, não marca. Você entende o que digo? Obviamente você vai errar algumas vezes, mas contanto que seja nosso bebê, que Kylian, Sydney e quem quer que venha mais tarde conosco vão acreditar no que estamos fazendo, é a coisa mais importante”, afirmou Henry.

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no