EXCLUSIVO: New Balance atinge marca histórica de US$ 9,2 bilhões e ameaça hegemonia da Nike

Enquanto gigantes do vestuário esportivo como a Nike enfrentam um período de estagnação, a New Balance consolida-se como o novo fenômeno do varejo global. A fabricante divulgou os resultados de 2025, revelando um faturamento recorde de US$ 9,2 bilhões (cerca de R$ 48,2 bilhões).

O desempenho marca o quinto ano consecutivo de crescimento de dois dígitos, com uma alta de 19% nas vendas apenas no último ano, sinalizando uma captura agressiva de fatias de mercado de seus principais rivais.

A falha da Nike e a oportunidade nas prateleiras

Um dos grandes motores do sucesso da New Balance foi a mudança estratégica da Nike, que optou por focar quase exclusivamente no modelo Direct-to-Consumer (DTC), vendendo apenas em canais próprios. Essa decisão deixou lacunas valiosas em grandes varejistas como Macy’s e Foot Locker.

A New Balance ocupou esses espaços rapidamente, aproveitando a visibilidade em lojas físicas para atrair consumidores que não encontravam mais a líder de mercado nesses pontos.

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Além da logística, a inovação de produto pesou na balança. Enquanto o público percebeu uma lentidão nos lançamentos da Nike, a New Balance capitalizou a tendência dos tênis vintage e dos chamados “dad shoes” (tênis de pai).

A estética dos anos 90, somada a colaborações com designers de streetwear, transformou modelos anteriormente vistos como “básicos” em itens de luxo e desejo, impulsionando a linha para o segmento premium.

Modelo de capital fechado e o futuro dos 10 bilhões

Diferente de seus concorrentes listados em bolsa, a New Balance mantém-se como uma empresa de capital fechado, o que permite uma visão de longo prazo sem a pressão trimestral de acionistas. Segundo fontes da CNBC, não há intenção de realizar um IPO (oferta pública de ações) no momento, já que a companhia não precisa levantar capital e apresenta uma saúde financeira vultuosa, com fluxo de caixa estável e expansão orgânica.

Para 2026, a meta é ousada: ultrapassar a barreira dos US$ 10 bilhões (R$ 52,4 bilhões) em vendas anuais. O CEO da empresa destacou que, embora pretendam expandir o canal direto ao consumidor para entender melhor as tendências, o atacado continuará sendo um pilar fundamental.

Ao contrário da Nike, a New Balance acredita que a parceria com grandes varejistas é o que garante o alcance global necessário para sustentar sua trajetória de crescimento exponencial.

Felipe Pjevac

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