Valor de marca do Itaú cresceu 79% em dois anos, segundo levantamento da Kantar.
Nubank registrou a maior alta do ranking, de 162%, e assumiu a segunda colocação.
As 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões, avanço de 22% desde 2024.
Itaú Unibanco e Nubank são as duas marcas mais valiosas do Brasil em 2026, segundo o ranking BrandZ divulgado pela Kantar nesta quarta-feira (26). Juntas, as duas instituições financeiras concentram mais de US$ 25 bilhões em valor de marca.
O Itaú manteve a liderança pelo segundo levantamento consecutivo, avaliado em US$ 13,244 bilhões. O valor representa crescimento de 79% em dois anos. Segundo a Kantar, a expansão foi sustentada pela renovação da marca, lançamento de novos serviços e investimentos em soluções baseadas em inteligência artificial.
Logo atrás aparece o Nubank, que avançou três posições e atingiu US$ 12,024 bilhões. A fintech teve a maior valorização entre as empresas analisadas, com salto de 162% desde 2024.
Claro, avaliada em US$ 7,421 bilhões, aparece na terceira posição. Brahma, com US$ 6,635 bilhões, e Vivo, com US$ 5,710 bilhões, completam as cinco primeiras colocações.
O avanço do Nubank reduziu a distância para o líder do ranking. A diferença entre os valores das duas marcas ficou em cerca de US$ 1,2 bilhão.
Na avaliação da Kantar, campanhas associadas a franquias como Friends e Game of Thrones, além da expansão para serviços premium e telecomunicações, com o NuCel, ajudaram a fortalecer a presença da fintech entre os consumidores.
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Já o Itaú foi destacado pelo estudo por manter sua relevância apesar de ser uma marca centenária, combinando iniciativas de renovação com investimentos em tecnologia e inteligência artificial.
O setor financeiro também aparece em outras posições de destaque. Bradesco ocupa o sexto lugar, enquanto Caixa Econômica Federal e Banco do Brasil figuram entre as 20 marcas mais valiosas.
Inter e Stone estrearam no grupo das 50 maiores, nas posições 37 e 40, avaliadas em US$ 555 milhões e US$ 451 milhões, respectivamente.
Somadas, as 50 marcas brasileiras mais valiosas atingiram US$ 101,1 bilhões em 2026, crescimento de 22% em relação ao ranking de dois anos atrás. A Kantar destaca que 26 marcas aumentaram de valor no período, sendo 18 com crescimento de dois dígitos.
O BrandZ busca estimar quanto a força de uma marca contribui para o valor do negócio, combinando dados financeiros com pesquisas sobre percepção e comportamento dos consumidores.
A metodologia global da Kantar utiliza entrevistas com cerca de 4,6 milhões de consumidores e informações sobre mais de 22 mil marcas em 54 mercados.
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