Jovi quintuplica capacidade de produção no Brasil e entra no segmento super premium

A Jovi quintuplicou sua capacidade de produção de smartphones no Brasil e agora avança para o segmento super premium, em uma estratégia para ampliar a presença da marca no mercado brasileiro nos próximos anos.

Em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC, André Varga, diretor de produtos da Jovi, afirmou que a capacidade da fábrica na Zona Franca de Manaus passou de 100 mil unidades por ano para 500 mil unidades no início de 2026.

“No ano passado, quando nós começamos já com produção local aqui na Zona Franca de Manaus, nós tínhamos uma capacidade produtiva de 100 mil unidades para um período de 12 meses. E, no início deste ano, essa capacidade produtiva foi quintuplicada”, disse.

A companhia iniciou a operação brasileira há pouco mais de um ano e agora leva ao país produtos que, segundo Vargas, representam o posicionamento premium da marca no mercado global.

“Entendemos que já era o momento de trazermos, além dos produtos que nós já tínhamos no ano passado, as joias da coroa, os produtos mais representativos do nosso sucesso global também para os brasileiros”, afirmou.

Aposta no segmento super premium

A nova ofensiva passa pela série X300, com os modelos X300 Ultra e X300 Fashion Edition, voltados a consumidores que priorizam fotografia, desempenho e recursos de inteligência artificial.

Segundo Vargas, a diferenciação da Jovi neste segmento estará principalmente na experiência de câmera. A companhia mantém desde 2020 uma parceria global com a alemã Carl Zeiss para desenvolvimento de lentes e soluções ópticas.

“O principal segredo é justamente a diferenciação. Você oferecer uma experiência de câmeras fotográficas de nível profissional faz com que os celulares da Jovi dessa série X300 sejam diferentes dos produtos que você encontra hoje no mercado”, disse.

Os aparelhos utilizam o sistema operacional Android e incorporam recursos de inteligência artificial para buscas e tratamento de imagens.

A empresa também aposta em acessórios voltados a fotografia. Segundo o executivo, determinados modelos permitem acoplar lentes zoom e um grip ao aparelho, aproximando a experiência de uso daquela oferecida por câmeras dedicadas.

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Distribuição também cresce

A ampliação da produção veio acompanhada de uma expansão dos canais de venda.

Segundo Vargas, a Jovi começou no Brasil com presença limitada entre operadoras e varejistas, mas atualmente trabalha com as três grandes operadoras do país, os quatro maiores varejistas nacionais, mais de dez redes regionais e as principais plataformas de comércio eletrônico.

Apesar do aumento de capacidade, o executivo evitou estabelecer uma meta pública de vendas ou participação de mercado para 2026.

“A empresa tem um conceito de estratégia que não se apega tanto à questão do número da meta para um ano ou eventualmente almejar uma posição dentro de um ranking de participação de mercado”, afirmou.

O objetivo, segundo ele, é construir relevância no país ao longo dos próximos cinco anos, especialmente entre consumidores interessados em fotografia e imagem.

Fotografia orienta estratégia no Brasil

Vargas afirmou que a companhia realizou milhares de entrevistas com consumidores brasileiros para entender hábitos de uso e compra antes de definir a estratégia local.

Segundo ele, fotografia e qualidade de imagem apareceram como fatores relevantes independentemente da faixa de preço dos aparelhos.

“Entendemos que a questão da fotografia, da imagem, independentemente até da faixa de preço, é extremamente importante para o consumidor brasileiro”, disse.

Amanda Souza

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