Beleza S.A.: K-beauty e J-beauty impulsionam avanço de maquiagens multifuncionais no Brasil

A ascensão das tendências de beleza asiática tem impulsionado uma nova geração de maquiagens multifuncionais no Brasil, combinando praticidade, forte apelo visual e experiências sensoriais voltadas principalmente à Geração Z, afirmou Luísa Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC para o quadro Beleza S.A., nesta quarta-feira (24). Segundo ela, o movimento vai além da estética e reflete mudanças no comportamento de consumo e na forma como os produtos de beleza são utilizados e compartilhados.

De acordo com a especialista, conceitos vindos do K-beauty e do J-beauty têm influenciado o desenvolvimento de produtos com texturas diferenciadas, como mousse, jelly e pudim, que oferecem acabamento mais leve e natural.

“É esse efeito blur que pode ser construído. São produtos pensados para deixar a pele mais natural, mais saudável, sem aquele visual excessivamente produzido”, explicou.

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Segundo Luísa, além da funcionalidade, o design das embalagens passou a desempenhar um papel central na decisão de compra. “A beleza virou também um acessório. A Geração Z leva mais do que um produto para se maquiar. Ela leva uma forma de expressão”, destacou.

Beleza e lifestyle

A especialista observou que os produtos atuais são desenvolvidos para serem transportados e exibidos no dia a dia, incorporando elementos visuais inspirados no universo da moda e das redes sociais.

Itens com charms, formatos diferenciados e embalagens consideradas colecionáveis ajudam a transformar os cosméticos em objetos de estilo. “É muito forte esse apelo de moda e beleza juntos. Não é apenas um produto para usar em casa. Ele faz parte do lifestyle e da identidade dessa geração”, afirmou.

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Segundo Luísa, marcas brasileiras têm reagido rapidamente a esse movimento, lançando produtos alinhados às tendências internacionais.

Ela citou exemplos de iniciativas da Quem Disse, Berenice?, do grupo O Boticário, da Avon, pertencente ao grupo Natura, além de novas marcas que já nascem inspiradas nesse comportamento de consumo.

Experiência sensorial

Outro aspecto destacado pela especialista é a importância da experiência proporcionada pelos produtos.

Para ela, a chamada sensorialidade se tornou um dos principais fatores de atração para consumidores mais jovens. “Quando você vê e quando você sente, dá vontade de experimentar. Existe uma combinação entre experiência estética e experiência sensorial que atrai muito essa geração”, ressaltou.

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Segundo Luísa, a influência das redes sociais também contribui para esse fenômeno, especialmente em plataformas como o TikTok, onde a apresentação visual dos produtos se tornou parte da estratégia de marketing.

“Tem que ser bonito, ter apelo visual e ter uma história para contar. Hoje a maquiagem faz parte de uma comunidade e de uma experiência compartilhada”, observou.

Praticidade e multifuncionalidade

A busca por praticidade também explica o crescimento dos produtos multifuncionais, capazes de desempenhar diferentes funções em uma única aplicação.

Segundo a especialista, consumidores procuram soluções que simplifiquem a rotina e reduzam a quantidade de itens necessários no dia a dia. “A vida está mais corrida e ninguém quer perder tempo com muitas etapas. As pessoas querem um produto que resolva várias necessidades ao mesmo tempo”, afirmou.

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Ela destacou que essa tendência não está restrita à Geração Z e já pode ser observada em diversas categorias da indústria da beleza, incluindo maquiagem e cuidados com a pele.

Mercado atento às tendências

Para Luísa, a velocidade de adaptação passou a ser um fator decisivo para as empresas do setor.

Segundo ela, as marcas monitoram constantemente os movimentos internacionais para responder rapidamente às mudanças de comportamento dos consumidores.

“Toda semana surge alguma novidade. As empresas precisam acompanhar os concorrentes e entender o que está acontecendo no mercado. Piscou, já existe uma nova tendência”, disse.

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Apesar da forte influência asiática, a especialista avalia que o mercado brasileiro tem conseguido adaptar essas referências à realidade local e desenvolver produtos alinhados ao perfil dos consumidores nacionais.

“As marcas brasileiras estão muito ligadas nessas tendências porque elas impactam diretamente o mercado de beleza. Quem está atento consegue transformar esse movimento em oportunidade”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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