O Spotify vai oficialmente levar podcasts em vídeo para a Netflix. A parceria prevê uma seleção de programas da The Ringer — rede adquirida pelo Spotify em 2020 — que será disponibilizada a partir do início de 2026 para usuários dos Estados Unidos.
Os podcasts escolhidos vão abranger esportes, cultura e crimes reais, com o objetivo de complementar o catálogo da Netflix e atrair novos públicos, aproveitando a audiência consolidada da The Ringer. As empresas já adiantaram que há planos de expandir o projeto para outros mercados fora dos EUA no futuro.
“Essa parceria marca um novo capítulo para o universo dos podcasts”, disse Roman Wasenmüller, chefe global de podcasts do Spotify. “Junto com a Netflix, estamos ampliando a descoberta de conteúdos, ajudando criadores a alcançar novos públicos e permitindo que fãs do mundo todo conheçam histórias que já amam e descubram novas favoritas. Isso amplia as opções para criadores e abre uma oportunidade totalmente nova de distribuição.”
A vice-presidente de licenciamento de conteúdo e estratégia de programação da Netflix, Lauren Smith, destacou que a seleção de podcasts “traz novas vozes e perspectivas diferentes para a plataforma”.
Entre os programas que chegam à Netflix estão The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables e Serial Killers, com novos títulos previstos após o lançamento inicial.
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O Spotify destacou que a parceria com a Netflix é mais um passo em sua estratégia de se tornar uma plataforma multimídia, ampliando o alcance para além do áudio. Segundo a empresa, outras iniciativas semelhantes estão em desenvolvimento, com o objetivo de “levar oportunidades parecidas para mais criadores” e integrar formatos de conteúdo em diferentes plataformas.
O anúncio desta terça-feira (14) ocorre em um momento em que grandes empresas de mídia estão apostando nos podcasts em vídeo como a próxima grande tendência de engajamento. O formato tem ganhado força no YouTube, do Google, que vem abocanhando uma parcela crescente da audiência e impulsionando uma corrida por investimentos nesse tipo de produção.
Com isso, companhias tradicionais de mídia e streaming passaram a investir pesado em conteúdo audiovisual derivado de podcasts. Durante as apresentações de Upfronts para anunciantes deste ano, plataformas como a Prime Video, da Amazon, destacaram o sucesso desse formato, enquanto criadores de conteúdo assinam contratos milionários e acumulam milhões de visualizações e seguidores.
Na visão de Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, a fronteira entre podcasts e programas de vídeo está cada vez mais difusa. Em uma teleconferência de resultados realizada em abril, o executivo afirmou que a empresa “está sempre de olho em todos os tipos de conteúdo” e que vê oportunidades na convergência entre áudio e vídeo.
“Queremos trabalhar com grandes criadores de todos os tipos de mídia que o público adora”, disse Sarandos. “Os podcasts estão cada vez mais com cara de vídeo.”
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