Pepsi “sequestra” urso da Coca em novo capítulo da ‘guerra das colas’; conheça a história e compare os faturamentos

Como um dos casos clássicos do marketing mundial conhecido como The Cola Wars (As Guerras das Colas), a Pepsi decidiu agora usar o palco mais caro e disputado da publicidade mundial para reacender a rivalidade – o Super Bowl LX, em que 30 segundos custam cerca de US$ 8 milhões (R$ 42 milhões). A campanha foca na Pepsi Zero Sugar, segmento-chave na disputa por market share.

No novo vídeo publicitário que vai ao ar durante os intervalos do Super Bowl, a Pepsi retoma o igualmente clássico “teste às cegas” (já utilizado em outras peças publicitárias), só que desta vez com um dos “garotos-propaganda” mais icônicos da Coca-Cola – o seu urso polar, que, ao final, se entrega à preferência pela Pepsi.

Esse estilo mais ousado da Pepsi tem uma essência, segundo o analista de Economia e Negócios da Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Felipe Machado. “A guerra das Colas não é novidade. Para falar a verdade, ela começa no século 19. A Coca-Cola foi criada em 1886, a Pepsi em 1893. Apesar de isso ter acontecido há décadas, o conceito nunca mudou: a Coca-Cola vende a tradição, a Pepsi vende a nova geração”, explica.

Ele conta que esse dualismo foi sendo reforçado pelas marcas desde então, o que acabou sendo bom para ambas. “Com essa disputa, as duas impediram o surgimento de uma terceira marca competitiva, obrigando os consumidores a optar por uma ou outra.”

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Sobre a nova campanha em si, Felipe resume: “A Coca-Cola valoriza a família; a Pepsi apresenta um desafio. Mas isso sempre com bom humor, como acontece agora nessa campanha criada pela agência BBDO. O filme dirigido pelo neozelandês Taika Waititi traz referências que vão da psicanálise, com o urso polar em crise de identidade, à cultura pop, como o casal de amantes flagrado no show do Coldplay”, pontua.

Clássico

Nessa estratégia de publicidade, a Pepsi ficou famosa por ser a “provocadora”, usando o humor e a ironia para atacar a líder de mercado – e são vários os vídeos publicitários da companhia ao longo de décadas em que ela confronta diretamente a rival.

Um dos mais clássicos, considerado um dos melhores de todos os tempos, é o do “garoto e as latas (o degrau)”, de 1997.

Nele, um menino chega a uma máquina de vendas automática. Ele compra uma lata de Coca-Cola, depois outra. Em vez de bebê-las, ele as coloca no chão e sobe sobre elas para alcançar o botão da Pepsi (que ficava no alto). O garoto pega sua Pepsi e vai embora, deixando as duas latas de Coca para trás.

Faturamentos

As duas gigantes estão entre as companhias que mais faturam globalmente – mas, embora a Coca-Cola seja a marca mais famosa, a PepsiCo(a empresa mãe) fatura quase o dobro da The Coca-Cola Company.

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O motivo é simples: a PepsiCo não vende apenas bebidas; ela é uma gigante dos salgadinhos e alimentos (dona da Frito-Lay e Quaker), enquanto a Coca-Cola foca quase exclusivamente em bebidas.

Dados consolidados e parciais mostram o desempenho das duas gigantes ao longo de 2025, em receita líquida:

• PepsiCo (Est. 2025): aproximadamente US$ 93 bilhões a US$ 95 bilhões (R$ 487,3 bilhões a R$ 497,8 bilhões)
• Coca-Cola (Est. 2025): aproximadamente US$ 47 bilhões (R$ 246,3 bilhões) a US$ 49 bilhões (R$ 256,8 bilhões)

Cauê Rigamonti

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