A Jaguar, marca de carros de luxo, está no centro das atenções após a revelação de sua nova identidade visual e o anúncio de mudanças estratégicas. Em entrevista exclusiva ao Money Times, João Oliveira, presidente da Jaguar Land Rover para a América Latina e Caribe, detalhou o rebranding da empresa, que busca reposicionar a marca como líder em inovação no mercado de luxo.
Retorno às origens com olhos no futuro
Segundo Oliveira, o rebranding é mais do que uma mudança estética: trata-se de uma transformação completa para alinhar a Jaguar aos novos tempos. “Essa releitura do nosso passado, apontando para o futuro, foi planejada ao longo de três anos. A Jaguar sempre foi disruptiva e original, e nosso objetivo é reforçar esses valores enquanto nos adaptamos às expectativas do consumidor moderno”, afirmou.
O rebranding também marca a transição da Jaguar para uma marca exclusivamente de veículos elétricos, começando com o lançamento de três novos modelos. Oliveira destacou que o processo foi concebido para causar impacto e gerar debate, embora reconheça que a empresa não esperava críticas tão polarizadas. “Sabíamos que o relançamento geraria tensão, mas isso faz parte de liderar uma transformação”, disse ele.
Luxo moderno e diversidade
Um ponto central do rebranding foi a abordagem inovadora da Jaguar em sua comunicação visual. A campanha destacou diversidade de corpos, gêneros e etnias, o que, segundo Oliveira, reflete o compromisso da marca com o que ele chama de “luxo moderno”. Ele também ressaltou que a empresa está focada em sustentabilidade e neutralidade de carbono até 2039.
Além disso, o executivo explicou que a nova fase busca atrair um público que combina paixão por carros com interesse em arte, tecnologia e design. “É um consumidor que quer mais do que um veículo: busca um produto que expresse sua visão de mundo”, comentou.
Expectativas para o futuro
Com a apresentação do primeiro modelo totalmente alinhado ao novo posicionamento marcada para 2 de dezembro, Oliveira expressou otimismo sobre os próximos passos da Jaguar. Ele destacou que a transformação da marca não é apenas uma resposta às tendências do mercado, mas uma oportunidade de liderar a indústria rumo a um futuro mais sustentável e inclusivo.
“Estamos preparando produtos que vão surpreender e inspirar nossos consumidores. A próxima etapa será mostrar ao mundo como o rebranding se conecta aos nossos carros, e temos certeza de que o impacto será positivo”, concluiu Oliveira.
Juliana Colombo é jornalista especializada em economia e negócios. Já trabalhou nas principais redações do país, como Valor Econômico, Forbes, Folha de S. Paulo e Rede Globo.
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