Emma Grede contou que já havia imaginado toda a parceria antes mesmo do primeiro contato com a família Kardashian.
Emma Grede ampliou os negócios, além da Skims, ela também participou de projetos ligados à marca de roupas Khy, de Kylie Jenner.
Além da Skims, Kim Kardashian também construiu negócios no segmento de beleza e cuidados pessoais.
Foto: reprodução/Instagram
Sócia da Skims relembra movimento decisivo para crescimento explosivo da marca de Kim Kardashian
Em 2015, durante uma viagem entre Londres e Los Angeles, a empresária britânica Emma Grede tomou uma decisão que mudaria sua trajetória nos negócios após uma grande parceria com a família Kardashian.
Mesmo sem experiência no setor da moda, ela procurou diretamente Kris Jenner para apresentar uma ideia de marca inclusiva voltada ao público feminino.
A iniciativa abriu caminho para uma parceria com Khloé Kardashian e ajudou a impulsionar o império que mais tarde incluiria a Skims, hoje avaliada em US$ 5 bilhões, segundo a Fortune.
Quem é a sócia da Skims?
Emma Grede construiu a carreira no setor de moda e negócios após crescer em Plaistow, no leste de Londres, em uma família criada por mãe solo. A empresária iniciou a trajetória profissional ainda jovem e ganhou espaço no mercado ao atuar com entretenimento, publicidade e marcas de moda ligadas a celebridades.
Além da atuação empresarial, Emma também ocupa posições em organizações ligadas à diversidade e ao empreendedorismo, segundo a Time.
Desde 2020, ela preside a Fifteen Percent Pledge, iniciativa que busca ampliar a presença de marcas de empreendedores negros nas grandes redes varejistas. Em 2025, passou a integrar o conselho da Fundação Obama, fortalecendo a participação em projetos sociais e educacionais.
A empresária também ampliou sua presença no universo da comunicação e da mentoria. Em 2025, lançou o podcast “Aspire with Emma Grede” e publicou o livro “Start With Yourself”, obra que reúne experiências da trajetória profissional e reflexões sobre liderança, negócios e crescimento empresarial.
Como tudo aconteceu?
Emma contou que já havia imaginado toda a parceria antes mesmo do primeiro contato com a família Kardashian. Na época, ela administrava sua própria agência de entretenimento e tinha acesso frequente aos bastidores de Hollywood, onde construiu uma ampla rede de contatos.
A empresária acreditava que Khloé Kardashian era o nome ideal para lançar uma linha de jeans voltada a mulheres que não se sentiam representadas pela moda tradicional. O problema era que as duas nunca haviam trabalhado juntas.
Mesmo assim, Grede decidiu procurar Kris Jenner sem intermediários. Segundo ela, o diferencial não estava apenas na ideia, mas na disposição de agir rapidamente.
A empresária lembrou que Jenner perguntou quando ela retornaria a Los Angeles para conversar sobre o projeto. Embora não tivesse viagem marcada, respondeu que estaria na cidade na semana seguinte e correu para organizar tudo. O encontro aconteceu pouco depois e deu origem à marca Good American.
Crescimento acelerado e expansão do império
O lançamento da Good American chamou atenção imediatamente. A empresa faturou US$ 1 milhão no primeiro dia de vendas e se tornou um dos lançamentos mais fortes do setor de jeans nos Estados Unidos.
Nos anos seguintes, Emma Grede ampliou os negócios ao lado da família Kardashian-Jenner. Além da Skims, comandada com Kim Kardashian, ela também participou de projetos ligados à marca de roupas Khy, de Kylie Jenner, e da empresa de produtos de limpeza Safely.
Sobre a Skims
A Skims se consolidou como uma das marcas mais valiosas do setor de moda e vestuário nos Estados Unidos. Em novembro de 2025, a empresa recebeu um aporte de US$ 225 milhões liderado pela Goldman Sachs Alternatives, alcançando uma avaliação de mercado de US$ 5 bilhões.
Inicialmente focada em vendas online, a Skims expandiu rapidamente sua operação e passou a investir em lojas físicas nos Estados Unidos e no México.
Entre os investidores envolvidos no crescimento da companhia estão empresários e fundos ligados ao setor financeiro e tecnológico, como Stephen Mandel, Daniel Sundheim e Josh Kushner, cunhado de Ivanka Trump.
De acordo com o The Guardian, a marca afirmou que pretende usar os novos investimentos para ampliar suas linhas de lingerie, modeladores, roupas casuais e esportivas, além de acelerar sua expansão internacional e fortalecer a presença em lojas físicas.
Conhecida pelo foco em tamanhos inclusivos, a Skims também fechou uma parceria com a Nike para o lançamento de roupas esportivas femininas.
Além da Skims, Kim Kardashian também construiu negócios no segmento de beleza e cuidados pessoais. Em 2021, vendeu 20% da KKW Beauty para a gigante francesa Coty, mas encerrou posteriormente as atividades da marca para lançar a SKKN By Kim.
Em 2025, a participação da Coty acabou transferida para a Skims, aproximando ainda mais os negócios ligados ao nome da empresária.
Fora do universo empresarial, Kardashian também mantém forte presença em causas sociais. Ela atua em campanhas ligadas à reforma da justiça criminal nos Estados Unidos, segurança no controle de armas e conscientização sobre o câncer.
Na vida pessoal, Kim Kardashian se divorciou do músico Kanye West em 2022. Os dois compartilham a guarda dos quatro filhos. Após a separação, Kardashian teria desembolsado cerca de US$ 23 milhões para manter a mansão da família localizada em Hidden Hills, na Califórnia.
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