Em 2015, durante uma viagem entre Londres e Los Angeles, a empresária britânica Emma Grede tomou uma decisão que mudaria sua trajetória nos negócios após uma grande parceria com a família Kardashian.
Mesmo sem experiência no setor da moda, ela procurou diretamente Kris Jenner para apresentar uma ideia de marca inclusiva voltada ao público feminino.
A iniciativa abriu caminho para uma parceria com Khloé Kardashian e ajudou a impulsionar o império que mais tarde incluiria a Skims, hoje avaliada em US$ 5 bilhões, segundo a Fortune.
Quem é a sócia da Skims?
Emma Grede construiu a carreira no setor de moda e negócios após crescer em Plaistow, no leste de Londres, em uma família criada por mãe solo. A empresária iniciou a trajetória profissional ainda jovem e ganhou espaço no mercado ao atuar com entretenimento, publicidade e marcas de moda ligadas a celebridades.
Além da atuação empresarial, Emma também ocupa posições em organizações ligadas à diversidade e ao empreendedorismo, segundo a Time.
Desde 2020, ela preside a Fifteen Percent Pledge, iniciativa que busca ampliar a presença de marcas de empreendedores negros nas grandes redes varejistas. Em 2025, passou a integrar o conselho da Fundação Obama, fortalecendo a participação em projetos sociais e educacionais.
Leia também: Fortuna de Kim Kardashian dispara após nova rodada de investimentos da Skims
A empresária também ampliou sua presença no universo da comunicação e da mentoria. Em 2025, lançou o podcast “Aspire with Emma Grede” e publicou o livro “Start With Yourself”, obra que reúne experiências da trajetória profissional e reflexões sobre liderança, negócios e crescimento empresarial.
Como tudo aconteceu?
Emma contou que já havia imaginado toda a parceria antes mesmo do primeiro contato com a família Kardashian. Na época, ela administrava sua própria agência de entretenimento e tinha acesso frequente aos bastidores de Hollywood, onde construiu uma ampla rede de contatos.
A empresária acreditava que Khloé Kardashian era o nome ideal para lançar uma linha de jeans voltada a mulheres que não se sentiam representadas pela moda tradicional. O problema era que as duas nunca haviam trabalhado juntas.
Leia também:
Mesmo assim, Grede decidiu procurar Kris Jenner sem intermediários. Segundo ela, o diferencial não estava apenas na ideia, mas na disposição de agir rapidamente.
A empresária lembrou que Jenner perguntou quando ela retornaria a Los Angeles para conversar sobre o projeto. Embora não tivesse viagem marcada, respondeu que estaria na cidade na semana seguinte e correu para organizar tudo. O encontro aconteceu pouco depois e deu origem à marca Good American.
Crescimento acelerado e expansão do império
O lançamento da Good American chamou atenção imediatamente. A empresa faturou US$ 1 milhão no primeiro dia de vendas e se tornou um dos lançamentos mais fortes do setor de jeans nos Estados Unidos.
Nos anos seguintes, Emma Grede ampliou os negócios ao lado da família Kardashian-Jenner. Além da Skims, comandada com Kim Kardashian, ela também participou de projetos ligados à marca de roupas Khy, de Kylie Jenner, e da empresa de produtos de limpeza Safely.
Sobre a Skims
A Skims se consolidou como uma das marcas mais valiosas do setor de moda e vestuário nos Estados Unidos. Em novembro de 2025, a empresa recebeu um aporte de US$ 225 milhões liderado pela Goldman Sachs Alternatives, alcançando uma avaliação de mercado de US$ 5 bilhões.
Inicialmente focada em vendas online, a Skims expandiu rapidamente sua operação e passou a investir em lojas físicas nos Estados Unidos e no México.
Entre os investidores envolvidos no crescimento da companhia estão empresários e fundos ligados ao setor financeiro e tecnológico, como Stephen Mandel, Daniel Sundheim e Josh Kushner, cunhado de Ivanka Trump.
Leia também: Met Gala: 3 looks que levaram luxo e investimento ao extremo
De acordo com o The Guardian, a marca afirmou que pretende usar os novos investimentos para ampliar suas linhas de lingerie, modeladores, roupas casuais e esportivas, além de acelerar sua expansão internacional e fortalecer a presença em lojas físicas.
Conhecida pelo foco em tamanhos inclusivos, a Skims também fechou uma parceria com a Nike para o lançamento de roupas esportivas femininas.
Kim Kardashian
Aos 45 anos, a empresária acumula um patrimônio estimado em US$ 1,9 bilhão, segundo a Forbes, impulsionado principalmente pelo crescimento da Skims.
Leia também: Met Gala movimenta US$ 42 mi com a presença de estrelas no evento de moda e ecossistema econômico global do luxo
Além da Skims, Kim Kardashian também construiu negócios no segmento de beleza e cuidados pessoais. Em 2021, vendeu 20% da KKW Beauty para a gigante francesa Coty, mas encerrou posteriormente as atividades da marca para lançar a SKKN By Kim.
Em 2025, a participação da Coty acabou transferida para a Skims, aproximando ainda mais os negócios ligados ao nome da empresária.
Fora do universo empresarial, Kardashian também mantém forte presença em causas sociais. Ela atua em campanhas ligadas à reforma da justiça criminal nos Estados Unidos, segurança no controle de armas e conscientização sobre o câncer.
Leia também: Stefano Gabbana deixa a presidência da Dolce & Gabbana
Na vida pessoal, Kim Kardashian se divorciou do músico Kanye West em 2022. Os dois compartilham a guarda dos quatro filhos. Após a separação, Kardashian teria desembolsado cerca de US$ 23 milhões para manter a mansão da família localizada em Hidden Hills, na Califórnia.
Harry Potter, DC e mais: veja as franquias que ficarão sob o mesmo grupo após fusão Paramount–WBD
Fortuna da família da Samsung dispara em um ano com chips de IA; veja valores
Fundo Lumen: quem está por trás do grupo que assumiu o controle do conselho da Oncoclínicas
Bitcoin Pizza Day: o que é, como surgiu e por que a data é tão importante no mundo cripto
Corinthians lança novas camisas inspiradas na Invasão de 1976; veja quanto custam os modelos
📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:
🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais
🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562
🔷 ONLINE: www.timesbrasil.com.br | YouTube
🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings
Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no
Ações de Boeing, veículos elétricos e chips ficam no radar durante negociações entre Trump e Xi 
