A maioria dos anúncios do Instagram foi veiculada no Reels em 2025

Mais da metade de todos os anúncios do Instagram, da Meta, foi exibida no produto de vídeos curtos Reels em 2025, ante 35% em 2024, segundo dados da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.

Nos Estados Unidos, o Reels respondeu por 46% do tempo gasto no aplicativo do Instagram em 2025, acima dos 37% registrados em 2024, de acordo com dados da Sensor Tower obtidos pela CNBC. No aplicativo do Facebook, esse percentual chegou a 29% em 2025, também em alta em relação a 2024.

A mudança destaca o papel cada vez mais relevante do Reels nos esforços da Meta para impulsionar engajamento e receita publicitária em seus serviços do Instagram e do Facebook.

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O vídeo vertical continua sendo uma aposta valiosa em inteligência artificial para essas plataformas de redes sociais. Empresas como a Meta, o YouTube do Google e o TikTok dependem de sistemas de recomendação baseados em IA, que exibem vídeos personalizados para manter os usuários engajados por mais tempo.

O valor dessas plataformas em ferramentas de IA vem da capacidade de entregar conteúdo relevante aos usuários, afirmou Dan Flax, analista sênior de pesquisa da Neuberger Berman.

“Eles mostram conteúdo ao usuário e, à medida que recebem mais sinais com base no que a pessoa assiste, isso ajuda os mecanismos de recomendação a melhorar — e isso aparece nos números de receita do Reels”, disse Flax.

Os anunciantes acompanharam essa tendência, redirecionando o foco para vídeos de curta duração ao longo do último ano, a fim de alcançar mais consumidores no Reels.

“Serviços tradicionais estão vendo o volume de anúncios migrar, com anunciantes priorizando cada vez mais o Reels para encontrar os usuários onde eles estão”, afirmou Abraham Yousef, analista sênior de insights da Sensor Tower, à CNBC.

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Mas o crescimento do Reels também trouxe desafios de monetização para a Meta, já que vídeos curtos normalmente geram menos receita do que o feed principal do Instagram. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, apontou essa troca durante uma teleconferência de resultados em 2023, quando a empresa deixou de pagar diretamente os criadores por publicações no Reels.

“Atualmente, a eficiência de monetização do Reels é muito menor do que a do Feed”, disse Zuckerberg na época. “Portanto, quanto mais o Reels cresce, embora aumente o engajamento do sistema como um todo, ele tira algum tempo do Feed e, na prática, nós perdemos dinheiro.”

Os dados mostram que, embora a participação do Reels nas visualizações aumente, toda a atividade no aplicativo também cresce. Os usuários ativos diários do Instagram avançaram 2% em relação ao ano passado, impulsionados pelo maior uso do Reels, segundo a Sensor Tower.

A Meta não comentou.

Analistas afirmam que a maior fatia de visualizações no Reels ainda pode se traduzir em aumento da receita publicitária total da Meta.

“Mesmo quando parte do feed, que tem uma taxa de monetização mais alta do que o Reels, é substituída, o volume total de dólares em publicidade que os anunciantes gastam com a Meta continua crescendo”, disse Flax.

Zuckerberg anunciou, em uma teleconferência de resultados em outubro, que o Reels do Instagram e do Facebook superou uma taxa anualizada de US$ 50 bilhões. Analistas observarão como esse número evoluiu quando a Meta divulgar os resultados do quarto trimestre e do ano completo de 2025, em 28 de janeiro.

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Uma resposta da Meta ao TikTok

O Instagram lançou o Reels em agosto de 2020 como resposta direta à crescente popularidade do TikTok. No ano seguinte, a Meta incorporou o recurso ao Facebook.

Em setembro passado, a Meta anunciou que o Instagram havia alcançado 3 bilhões de usuários ativos mensais, um marco importante para o aplicativo de compartilhamento de fotos, adquirido em 2012 por US$ 1 bilhão.

À medida que o Reels passa a representar uma parcela maior da forma como usuários e anunciantes interagem com os aplicativos da Meta, o foco se volta para saber se o formato conseguirá manter a dominância diante da concorrência do TikTok e do YouTube, que oferece um produto semelhante de vídeos curtos chamado Shorts.

Em dezembro, a Meta lançou um aplicativo do Instagram TV que pode ser usado em dispositivos de streaming Amazon Fire TV. O aplicativo permite que os usuários assistam aos Reels na televisão.

“O que a Meta fez de forma extremamente competente com o Reels foi aprimorar cada vez mais seus mecanismos de recomendação”, disse Flax. “Dou muito crédito a Mark Zuckerberg e à liderança da Meta por estruturar o Reels de maneira eficaz, e, sinceramente, acho que o formato tem uma perspectiva muito forte.”

Enquanto a participação do Reels da Meta continua crescendo ano a ano, os dados da Sensor Tower mostram que o tempo de visualização do Shorts, do YouTube, ficou estável no ano passado.

Ainda assim, o YouTube segue à frente de Instagram e TikTok no uso em dispositivos móveis, com a Sensor Tower estimando que os usuários ativos diários nos EUA cresceram 3% em 2025.

O TikTok, porém, continua liderando em tempo gasto: os usuários passam, em média, 81 minutos por dia no aplicativo, contra 80 minutos no YouTube e 55 minutos no Instagram.

À medida que essa disputa entre três grandes plataformas continua, o vídeo vertical impulsionado por algoritmos se tornou o principal campo de batalha sobre como as empresas de redes sociais atraem usuários, vendem publicidade e sustentam o crescimento.