A Apple prepara o lançamento do Apple Upgrade, um programa de arrendamento com opção de compra que permitirá “alugar” modelos de iPhone, iPad, Mac e Apple Watch nos Estados Unidos a partir de 28 de julho.
No último mês, a Apple elevou os valores de alguns dispositivos, principalmente Macs e iPads, em meio ao aumento dos custos de componentes de memória.
O programa terá contratos com prazos diferentes conforme o tipo de dispositivo escolhido. Para iPhones e Apple Watches, o período previsto será de 24 meses. Já para Macs e iPads, o contrato poderá durar até 36 meses.
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Apple muda estratégia e passa a oferecer iPhones, iPads e Macs por aluguel
A Apple vai mudar a forma como consumidores compram seus principais dispositivos. A empresa prepara o lançamento do Apple Upgrade, um programa de arrendamento com opção de compra que permitirá “alugar” modelos de iPhone, iPad, Mac e Apple Watch nos Estados Unidos a partir de 28 de julho.
A iniciativa funciona de maneira semelhante ao leasing de veículos. O usuário paga uma mensalidade pelo aparelho durante um período determinado e, ao final do contrato, pode manter o dispositivo, devolvê-lo ou trocá-lo por uma versão mais recente.
Segundo informações divulgadas pelo jornalista Mark Gurman, da Bloomberg, a Apple terá a parceria da Klarna para financiar o programa. Dessa forma, a companhia pretende oferecer uma alternativa de pagamento mais acessível sem assumir diretamente o risco de crédito dos consumidores.
Apple aposta em mensalidades após aumento de preços
Segundo o The Times of India, a criação do Apple Upgrade acontece em um momento de pressão sobre os preços dos produtos da companhia. No último mês, a Apple elevou os valores de alguns dispositivos, principalmente Macs e iPads, em meio ao aumento dos custos de componentes de memória.
A empresa atribuiu parte dessa alta à escassez global de chips de memória, cenário que ganhou força com a expansão dos data centers voltados para inteligência artificial. Embora os iPhones ainda não tenham recebido reajustes, o mercado espera possíveis aumentos na próxima geração dos smartphones, prevista para setembro.
Nesse contexto, a empresa pretende apresentar o novo programa como uma forma de reduzir o impacto imediato da compra de um aparelho. Com pagamentos mensais, consumidores poderão acessar produtos da marca sem desembolsar o valor integral no momento da aquisição.
Como funcionará o Apple Upgrade?
O programa terá contratos com prazos diferentes conforme o tipo de dispositivo escolhido. Para iPhones e Apple Watches, o período previsto será de 24 meses. Já para Macs e iPads, o contrato poderá durar até 36 meses.
Além disso, a adesão exigirá uma análise de crédito simplificada. Durante o contrato, o cliente poderá antecipar pagamentos, trocar o equipamento por um modelo mais novo ou permanecer com o aparelho após o término do período.
No entanto, algumas dessas alternativas poderão envolver custos adicionais, dependendo das condições do contrato.
Apesar de ampliar as opções de compra, o Apple Upgrade terá algumas restrições. Diferentemente do atual Programa de Upgrade do iPhone, o novo serviço não incluirá o AppleCare, seguro e suporte adicional oferecido pela companhia. A ausência ocorre justamente após a Apple aumentar os preços desse serviço.
Produtos mais baratos ficam fora do programa
Nem todos os dispositivos da Apple participarão da iniciativa. Modelos considerados de entrada, como o Apple Watch SE, o iPad básico, o iPhone 16 e o MacBook Neo, ficarão de fora do programa.
Além disso, a empresa não disponibilizará o serviço para compras corporativas ou voltadas a instituições de ensino.
Com a chegada do Apple Upgrade, a companhia também deve encerrar novas adesões ao Programa de Upgrade do iPhone e ao modelo tradicional de financiamento. A mudança busca concentrar os pagamentos em uma nova estrutura de assinatura de hardware.
A estratégia não é totalmente inédita para a companhia. Em 2024, a empresa chegou a desenvolver um serviço próprio de assinatura de dispositivos, mas posteriormente abandonou o projeto. Agora, com a participação da Klarna, a empresa tenta combinar a fidelização dos clientes com uma operação financeira de menor risco.
Assim, o novo programa representa uma mudança na estratégia comercial da Apple, aproximando a compra de seus produtos de um modelo recorrente de pagamento, tendência já adotada por outras empresas de tecnologia para estimular a troca frequente de equipamentos.
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