Spotify cria “urna com música eterna” e leva marketing ao limite (de novo)

A economia da atenção está cada vez mais extrema. E poucas campanhas deixam isso tão claro quanto a nova parceria entre Spotify e Liquid Death, que acaba de lançar um produto que parece piada, mas é real: uma urna funerária com caixa de som integrada.

Sim, a ideia é exatamente essa. Transformar o conceito de “playlist eterna” em um objeto físico, misturando humor ácido, tecnologia e branding.

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Quando o marketing vira espetáculo

Batizada de Eternal Playlist Urn, a peça funciona como uma caixa de som Bluetooth em formato de urna crematoria. O produto não foi criado para armazenar cinzas, mas como item de coleção, com apenas 150 unidades disponíveis nos Estados Unidos, ao preço de US$ 495.

Segundo o Spotify, trata-se da “primeira urna com streaming de música do mundo”, em uma proposta que brinca com o conceito de vida após a morte.

A dinâmica é simples. O usuário responde a perguntas como “qual é sua vibe eterna?” e a plataforma gera automaticamente uma playlist personalizada, que pode ser reproduzida diretamente no dispositivo.

A campanha segue a lógica que domina o marketing atual: não basta vender, é preciso viralizar.

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Humor, choque e atenção: a fórmula Liquid Death

A parceria não é por acaso. A Liquid Death construiu sua marca justamente explorando o absurdo e o politicamente incorreto.

A empresa já viralizou com produtos como um cooler em formato de caixão, que chegou a ser leiloado por mais de US$ 68 mil. O posicionamento aposta em humor sombrio, estética provocativa e campanhas que geram conversa.

Nesse contexto, a urna com caixa de som não é um desvio. É consistência de marca.

E mais do que isso, é uma estratégia clara: transformar produto em conteúdo.

Spotify aposta em experiência, não só em streaming

Para o Spotify, o movimento também faz sentido estratégico.

A empresa já testou hardware em outras ocasiões, como o dispositivo automotivo Car Thing e a parceria com a Ikea em um speaker com integração à plataforma. Agora, volta ao físico com uma proposta totalmente voltada à experiência e ao buzz.

O objetivo não é vender em escala. É reforçar o posicionamento da marca como parte da vida, ou, nesse caso, até do “além”.

É o tipo de iniciativa que conversa diretamente com o público millennial e Gen Z, que valoriza marcas com personalidade e senso de humor.

Lia Garcia

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