O levantamento cconsiderou exclusivamente os investimentos em publicidade digital realizados por meio da ferramenta TikTok Ads.
Além dos macroindicadores, a pesquisa quantificou o impacto do aplicativo no cotidiano das Pequenas e Médias Empresas (PMEs).
A jornada de compra também registrou transformações estruturais com a consolidação das ferramentas de e-commerce nativas.
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O primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil aponta que a plataforma adicionou entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do país em 2025. O levantamento, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica, considerou exclusivamente os investimentos em publicidade digital realizados por meio da ferramenta TikTok Ads.
De acordo com o documento, o ecossistema da plataforma também respondeu pela sustentação de 223 mil a 447 mil postos de trabalho no período, englobando efeitos diretos, indiretos e induzidos no mercado de trabalho nacional.
Além dos macroindicadores, a pesquisa quantificou o impacto do aplicativo no cotidiano das Pequenas e Médias Empresas (PMEs). Segundo os dados, mais de 50% das empresas entrevistadas expandiram suas operações comerciais ao atingir novos públicos de forma orgânica. O relatório indica ainda que mais de dois terços dos empreendedores utilizam a rede social como ferramenta de capacitação e aprendizado de negócios.
“Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o impacto vai além das transações”, afirmou Monica Guise, Diretora de Políticas Públicas do TikTok no Brasil.
Predomínio do Alcance Orgânico e Conversão em Vendas
O estudo joga luz sobre o comportamento dos empreendedores na plataforma: 68% dos negócios dependem estritamente do alcance orgânico, operando sem orçamento de publicidade paga.
A dinâmica é viabilizada pelo sistema de recomendação da plataforma que, ao priorizar o interesse dos usuários em detrimento das conexões sociais preexistentes, permite a escala de conteúdos para além das redes de seguidores iniciais. Em decorrência desse algoritmo, 51% dos empreendedores relataram crescimento na base de seguidores sem aportes financeiros.
A jornada de compra também registrou transformações estruturais com a consolidação das ferramentas de e-commerce nativas. O relatório aponta que 58% dos usuários declararam ter efetuado compras diretamente pelo TikTok Shop após descobrirem produtos em conteúdos publicados na plataforma.
“O impacto do TikTok no Brasil vai além do ambiente digital. Ele se traduz em oportunidades concretas para que pequenas e médias empresas expandam seu alcance, fortaleçam capacidades e transformem conteúdo em resultados econômicos. Isso mostra como as plataformas digitais podem impulsionar a inclusão e o desenvolvimento”, concluiu a executiva.
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