Com influencers em destaque, engajamento do Carnaval 2026 é recorde e eleva monetização

O Carnaval 2026 começa a movimentar não só os barracões e avenidas, mas também o ambiente digital. Segundo levantamento da mLabs, plataforma de gestão de mídias sociais, Virgínia Fonseca, nova rainha de bateria da Grande Rio, desponta como principal destaque online entre as musas do samba.

A influenciadora combina alto volume de postagens, autenticidade, engajamento acima da média e atenção gerada por temas em alta.

A análise comparou a performance de Virgínia com novas rainhas como Mileide Mihaile (Unidos da Tijuca), Juliana Paes (Viradouro) e Vanessa Rangeli (Acadêmicos de Niterói), além das veteranas Sabrina Sato (Vila Isabel), Viviane Araújo (Salgueiro), Evelyn Bastos (Mangueira), Lorena Raissa (Beija-Flor), Fabíola de Andrade (Mocidade), Mayara Lima (Paraíso do Tuiuti) e Bianca Monteiro (Portela).

Números revelam poder de alcance e engajamento

Os resultados mostram a força da presença digital de Virgínia Fonseca:

• Taxa de engajamento: 3,17%, mais que o dobro da média (1,23%)
• Curtidas totais: 120 milhões
• Interações por publicação: média de 1,6 milhão
• Frequência de postagens: 5,54 posts por semana, quase três vezes mais que as demais rainhas (1,93)

Para Rafael Kiso, CMO da mLabs, o desempenho é resultado de frequência consistente, autenticidade nos stories e atenção gerada por temas em destaque. Ele ressalta que parte do engajamento vem do interesse em torno de polêmicas, o que nem sempre se converte em estratégia para marcas.

O estudo também destaca Lorena Raissa, rainha da Beija-Flor. Mesmo com base menor de seguidores, ela alcançou taxa de engajamento de 5,05%, superior à de Virgínia. O dado reforça que perfis menores, com conteúdo autêntico e próximo do público, podem gerar engajamento proporcionalmente mais alto.

Formatos e horários mais eficazes para monetização

As estratégias de conteúdo apontam caminhos claros para quem busca alcance e engajamento no Carnaval. Os carrosséis lideram com 52% das postagens e mais de 105 milhões de curtidas, consolidando-se como formato eficiente para narrativas.

Os Reels representam 43% do conteúdo e mantêm alto potencial de viralização. Imagens estáticas aparecem em apenas 4% das postagens, mostrando preferência do público por formatos dinâmicos.

O sábado é o dia mais ativo, e o horário de maior engajamento ocorre entre 18h e 21h. Conteúdos pessoais, bastidores e interações genuínas superam publicações institucionais sobre samba e escolas, reforçando que autenticidade e conexão direta com o público impulsionam resultados.

“O conteúdo Lo-Fi, com menos produção e mais espontaneidade, é a tendência que mais cresce e a chave para engajamento no Instagram. A era da comunicação unilateral acabou; hoje, a conexão é a métrica mais importante”, conclui Kiso.

Allan Ravagnani

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no