Cristina Leme, diretora de licenciamento da MSP Estúdios, explica como a parceria com a NFL foi ampliada para produtos e experiências.
Segundo a executiva, a escolha das combinações entre personagens e franquias considera identidade visual, perfil dos consumidores e potencial de narrativa.
Coleções da Piticas e da Bordano F.C. levam a colaboração para os segmentos de moda, streetwear e produtos colecionáveis.
Montagem
A parceria entre a Maurício de Sousa Produções Estúdios (MSP) e a NFL ganhou uma nova frente no Brasil com a chegada de coleções licenciadas ao varejo e a criação de experiências voltadas ao público. O movimento ocorre antes do jogo entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys, marcado para domingo (27), às 17h, no Maracanã, no Rio de Janeiro.
A colaboração reúne a Turma da Mônica e franquias da NFL em produtos desenvolvidos pelas marcas Piticas e Bordano F.C., ampliando a parceria para os segmentos de moda, cultura pop e produtos colecionáveis.
Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Cristina Leme, diretora de licenciamento da MSP Estúdios, explicou que a estratégia parte da identificação entre as comunidades de fãs das duas propriedades. Para ela, a aproximação não se limita à combinação visual entre personagens e equipes, mas busca criar uma relação coerente entre as marcas.
“O mais interessante dessa parceria é justamente o encontro de dois universos que, à primeira vista, podem parecer muito diferentes, mas que têm algo muito forte em comum: paixão e identificação”.
A escolha de quais personagens seriam associados a cada franquia também fez parte desse processo. Cristina explicou que as combinações são definidas a partir das características dos personagens e da identidade de cada time, além do perfil do público e da possibilidade de construir uma narrativa própria para a colaboração.
“Na escolha dos personagens para cada time, levamos em consideração as características dos personagens, a identidade visual das franquias, o perfil dos consumidores e também o potencial de storytelling e de imagem que essa combinação poderia gerar”.
A parceria começou com conteúdo digital, por meio da Mônica Toy, e avançou posteriormente para produtos e experiências físicas. A evolução, segundo Cristina, amplia os pontos de contato da MSP com diferentes públicos e categorias de consumo.
“Para o licenciamento, isso é muito importante porque amplia os pontos de contato com o consumidor. Podemos falar de moda, produtos colecionáveis, experiências, conteúdo e outras categorias que ainda podem surgir”, afirmou.
A Piticas desenvolveu uma coleção com quatro camisetas exclusivas inspiradas nos Kansas City Chiefs, Baltimore Ravens, New England Patriots e Philadelphia Eagles. As peças custam R$ 189,90, enquanto as canecas da coleção são comercializadas por R$ 99.
Já a Bordano F.C. desenvolveu uma coleção com 56 peças, entre camisetas, bermudas e moletons, com preços a partir de R$ 169,90.
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As coleções combinam elementos visuais da Turma da Mônica com a identidade das franquias da NFL. Cristina afirmou que cada parceiro também desenvolve uma interpretação própria da colaboração, de acordo com sua linguagem e público. A Piticas trabalha uma estética ligada à cultura pop e ao streetwear, enquanto a Bordano F.C. explora o valor afetivo associado às peças e o trabalho artesanal dos bordados.
Conteúdo, produtos e experiências
A expansão também inclui uma ativação no Shopping Boulevard, no Rio de Janeiro, com atividades e desafios inspirados no futebol americano.
Para a MSP Estúdios, a evolução da parceria representa uma ampliação dos pontos de contato com consumidores. A estratégia passou do conteúdo digital para produtos físicos e agora também para experiências presenciais.
O diretor executivo da MSP Estúdios, Marcos Saraiva, afirmou que a parceria demonstra o potencial de levar a Turma da Mônica para novos territórios e criar oportunidades para empresas licenciadas.
A NFL também avalia a expansão como uma forma de aprofundar sua relação com o público brasileiro por meio de cultura e entretenimento. Luis Martinez, gerente geral da NFL Brasil, destacou que a Turma da Mônica possui uma relação com diferentes gerações no país.
A estratégia amplia o número de categorias em que as duas propriedades podem atuar conjuntamente. Para a MSP, além de moda e produtos colecionáveis, a parceria abre espaço para novas experiências e formatos de conteúdo.
Cristina afirma que a colaboração ainda pode avançar para outras categorias. “Cada novo parceiro traz uma leitura diferente para esse encontro”, afirmou.
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