O turismo internacional levou ao Brasil um volume recorde de recursos em 2025. Visitantes estrangeiros deixaram US$ 7,9 bilhões no país, o equivalente a cerca de R$ 41 bilhões, segundo dados do Banco Central.
O valor representa um crescimento de 7,1% em relação ao ano anterior e foi impulsionado pela chegada de 9,3 milhões de turistas de fora.
“O Brasil cresceu 37% de 24 para 25. Foi o maior crescimento do mundo. Nenhum país teve um aumento tão grande quanto o nosso”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
O turismo internacional levou ao Brasil um volume recorde de recursos em 2025. Visitantes estrangeiros deixaram US$ 7,9 bilhões no país, o equivalente a cerca de R$ 41 bilhões, segundo dados do Banco Central. O valor representa um crescimento de 7,1% em relação ao ano anterior e foi impulsionado pela chegada de 9,3 milhões de turistas de fora.
O avanço colocou o Brasil na liderança do crescimento global do setor. “O Brasil cresceu 37% de 24 para 25. Foi o maior crescimento do mundo. Nenhum país teve um aumento tão grande quanto o nosso”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. Na sequência aparecem Egito, com alta de 20%, e Marrocos, com 14%.
Segundo Freixo, o desempenho não ficou restrito a poucos destinos turísticos. “Todas as regiões cresceram, não houve concentração. Isso é geração de emprego, geração de renda e um país que volta a ser respeitado”, disse.
Diplomacia e uso de dados
Para o presidente da Embratur, o resultado reflete uma combinação de fatores institucionais e técnicos. “O Brasil voltou a ser um país respeitado. A relação diplomática com o mundo hoje é muito positiva, e isso conta”, afirmou. Ele também destacou o uso de inteligência de dados na formulação das estratégias de promoção do país.
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“A gente sabe que turista vem, quando compra passagem, quanto tempo fica e quanto gasta. Isso permite uma promoção mais eficiente”, disse. A estratégia passou a ser segmentada por perfil e origem dos visitantes. “O alemão gosta de sol e praia, mas também de cultura. Já o argentino é muito sol e praia”, exemplificou.
Cinema como ferramenta de promoção do turismo
Freixo também apontou o audiovisual como um vetor relevante para atrair turistas. “A relação entre cinema e turismo é direta. Quarenta e quatro por cento dos norte-americanos decidem para onde viajar baseados em uma série ou filme que assistiram”, afirmou. Segundo ele, o governo pretende criar uma film commission para facilitar produções estrangeiras no país.
“Quando Wagner Moura ou Fernanda Torres recebem prêmios e falam do Brasil, isso é uma promoção sem igual”, disse. Para Freixo, mesmo produções que não destacam paisagens naturais ajudam a despertar curiosidade. “A cultura é o grande elemento diferenciador.”
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