O Brasil encerra 2025 com uma marca expressiva no turismo internacional: o número de visitantes chineses cresceu 34% entre janeiro e novembro, totalizando 94,4 mil desembarques.
O dado, divulgado pela Embratur na última sexta-feira (26), supera o total de 70,4 mil registrado no mesmo período do ano anterior e já ultrapassa todo o volume de 2024 (76,5 mil).
A alta é resultado direto de uma ofensiva estratégica da Agência no mercado asiático. Em 2025, o Brasil retornou à ITB China, uma das principais feiras do setor, e lançou a plataforma “Brasil Travel Specialist” em mandarim, focada em capacitar agentes chineses para vender destinos nacionais.
O foco agora é 2026, o oficialmente designado Ano da Cultura Brasil-China, iniciativa coordenada pela Casa Civil, Ministério da Cultura (MinC) e Itamaraty.
Marketing digital e parcerias estratégicas
Para consolidar a China como mercado prioritário dentro do Plano Brasis 2025–2027, a Embratur implementou uma série de ações de comunicação, como a criação de um escritório de RP na China, com ativação de uma base local para relacionamento direto com a mídia e o trade chinês.
Além disso, a press trip “Connecting Cultures”, que levou comunicadores chineses para São Paulo, Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu, e a assinatura de memorandos com conglomerados de tecnologia de viagens para ampliar a presença digital do Brasil no país asiático foram outras medidas.
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“Estamos investindo de forma estruturada. A China é o maior mercado emissor de turistas do mundo e o Brasil tem um potencial enorme para crescer nesse segmento, especialmente em ecoturismo e gastronomia”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
Desafios para o ano da cultura em 2026
Apesar dos números positivos, o sucesso do Ano da Cultura e do Turismo em 2026 dependerá da superação de barreiras logísticas e de percepção. Conforme analistas, o interesse chinês por natureza e cultura brasileira é alto, mas a insegurança ainda é apontada como o principal entrave para que o fluxo de lazer acompanhe o ritmo do turismo de negócios.
A expectativa é que o calendário de eventos culturais sirva como alavanca para humanizar a imagem do Brasil na China, utilizando a gastronomia e o intercâmbio artístico para mitigar as resistências e atrair um público que realizou mais de 130 milhões de viagens internacionais no último ano.
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