O YouTube prepara uma estratégia para evitar que criadores publiquem os mesmos vídeos em plataformas concorrentes.
A empresa negocia pagamentos de milhões de dólares para a exclusividade com canais populares.
as conversas incluem financiamento direto de programas e participação dos criadores em grandes campanhas publicitárias.
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YouTube paga milhões para criadores manterem exclusividade
O YouTube prepara uma nova estratégia para evitar que grandes criadores publiquem os mesmos vídeos em plataformas concorrentes. A empresa negocia pagamentos de milhões de dólares para que canais populares lancem seus conteúdos primeiro no YouTube.
Segundo informações internacionais, as conversas incluem financiamento direto de programas e participação dos criadores em grandes campanhas publicitárias.
De acordo com o The Times of India, a proposta busca manter os principais conteúdos dentro do YouTube por mais tempo antes que eles cheguem a outras plataformas. Além dos pagamentos, a empresa pode oferecer participação em campanhas de grandes marcas.
Em troca, os criadores precisam dar prioridade à plataforma durante o período acordado. O YouTube também alertou que canais que fecharem acordos com a Netflix e publicarem vídeos simultaneamente nas duas plataformas podem perder algumas oportunidades comerciais e promocionais.
Disputa por criadores
A proposta acontece após a Netflix ampliar a presença de conteúdos produzidos originalmente por influenciadores e canais do YouTube.
O streaming já fechou acordos com nomes famosos no exterior para disponibilizar os mesmos vídeos nas duas plataformas. A Netflix também conversa com dezenas de outros projetos, incluindo o programa de entrevistas Hot Ones.
Para os criadores, a proposta oferece uma nova fonte de receita sem exigir necessariamente a produção de um conteúdo totalmente diferente. Vale relembrar que o MrBeast, maior YouTuber do mundo atualmente, também fechou uma parceria com a Amazon Prime para o lançamento de conteúdos.
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O interesse da Netflix já mostrou resultados após a busca por influenciadores. Ms. Rachel apareceu entre os dez títulos mais assistidos da plataforma no primeiro semestre do ano, mesmo com um orçamento menor do que grandes produções de ficção.
Entretanto, para o YouTube, a publicação simultânea pode dividir a audiência. A empresa também entende que fica mais difícil oferecer campanhas exclusivas aos anunciantes quando o mesmo vídeo aparece em outra plataforma.
Dessa forma, a empresa passou a considerar pagamentos diretos como uma forma de manter os canais mais populares concentrados em um único lugar.
Além da tentativa de manter os influenciadores de forma exclusiva, a partir de 24 de agosto, o YouTube também vai alterar a maneira como contabiliza as visualizações.
A plataforma passará a registrar uma visualização desde o primeiro quadro do vídeo em todos os formatos. Segundo o YouTube, a mudança não altera os ganhos dos criadores e busca mostrar às marcas uma dimensão maior do alcance dos conteúdos.
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