Ecossistema do YouTube gera R$ 6 bilhões para a economia brasileira, aponta relatório

O ecossistema ligado ao YouTube gerou mais de R$ 6 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro e contribuiu para a criação de mais de 150 mil empregos equivalentes a tempo integral, segundo a nova edição do “Relatório de Impacto Econômico” da plataforma, elaborado em parceria com a Oxford Economics.

O levantamento analisa a participação da plataforma na economia criativa brasileira e aponta que a atuação de criadores de conteúdo, empresas de produção e negócios relacionados ao setor passou a representar uma cadeia econômica que envolve diferentes áreas, como publicidade, tecnologia, educação e produção audiovisual.

Crescimento do número de criadores

De acordo com o relatório, o Brasil já possui mais de 100 mil canais com mais de 100 mil inscritos e mais de 10 mil canais que ultrapassaram a marca de 1 milhão de seguidores.

Apesar do alcance internacional de parte desse conteúdo, a maior parcela da audiência permanece no mercado nacional. Mais de 85% do tempo de exibição de vídeos produzidos por canais brasileiros vem de espectadores do próprio país.

A plataforma também aponta que conteúdos publicados por criadores brasileiros alcançaram públicos estrangeiros. No último ano, foram mais de 45 milhões de horas de vídeos assistidos fora do Brasil, com mais de 15% do tempo total de exibição vindo de espectadores internacionais.

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O relatório destaca a utilização do YouTube por pequenos e médios negócios como ferramenta de divulgação e crescimento. Entre as empresas desse porte que mantêm canais na plataforma, 71% afirmam que o serviço tem papel relevante para o desenvolvimento de suas atividades.

O setor musical também aparece entre os segmentos que utilizam a plataforma para ampliar sua presença. Segundo o estudo, 80% das empresas brasileiras de música recorrem ao YouTube para alcançar novos públicos, inclusive fora do país.

Plataforma como ferramenta de aprendizagem

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Além do impacto econômico, o estudo aborda o uso do YouTube para educação e capacitação. O levantamento indica que 82% dos usuários brasileiros utilizam a plataforma para aprender novas habilidades.

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Entre pais e responsáveis que acessam conteúdos educacionais, 80% afirmam considerar que os vídeos disponíveis ajudam no aprendizado dos filhos fora do ambiente escolar. Já 79% dos espectadores brasileiros avaliam que a plataforma amplia o acesso a oportunidades de aprendizagem.

Desafios para a expansão da economia criativa

O relatório também apresenta demandas relacionadas ao desenvolvimento do setor, como maior reconhecimento dos criadores de conteúdo como empreendedores e ampliação do acesso a mecanismos de financiamento.

Entre as medidas citadas estão linhas de crédito para pequenos negócios, incentivos e programas públicos voltados à economia criativa. A avaliação é que o crescimento do mercado depende de condições que permitam investimentos em estrutura, produção e expansão dos canais.

Outro ponto destacado é a profissionalização da cadeia de produção digital. Além dos criadores, atividades como edição de vídeo, roteiro, gestão de marcas e outras funções ligadas ao conteúdo online passaram a integrar um mercado de trabalho em expansão.

Segundo o estudo, a combinação entre formação profissional, modelos de remuneração e novas ferramentas tecnológicas será determinante para a evolução desse setor no Brasil

Vinicius Marques

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