Fila aposta em tecnologia e inovação para aproveitar crescimento do mercado de corrida no Brasil

O crescimento da corrida de rua no Brasil tem ampliado as oportunidades de negócio no mercado esportivo. Em meio à expansão da modalidade e à entrada de novas marcas, empresas do setor intensificam investimentos em tecnologia, inovação e desenvolvimento de produtos para conquistar consumidores cada vez mais interessados em desempenho e informação.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Gustavo Bierenbaum, gerente de produtos e performance da Fila, afirmou que a busca dos corredores por informações sobre amortecimento, conforto e retorno de energia tem influenciado as estratégias das marcas.

“Hoje, o consumidor busca cada vez mais informação. Ele quer saber qual produto é mais responsivo, qual tem mais amortecimento, qual é mais confortável e qual é a principal proposta do calçado que vai usar em uma corrida ou treino”, explicou.

Tecnologia para diferentes perfis de corredores

Segundo Bierenbaum, a expansão do mercado exige que as marcas desenvolvam produtos para diferentes níveis de experiência, e não apenas para atletas de elite. A Fila busca adaptar tecnologias de alta performance às necessidades de corredores amadores.

O executivo destacou que o crescimento da modalidade também abre espaço para outras práticas, como o trail run e as ultramaratonas. Para ele, a diversificação representa uma oportunidade para o desenvolvimento do mercado brasileiro.

“Não podemos focar só no produto de topo, aquele mais leve e responsivo que o atleta de elite vai usar”, afirmou.

Um dos desafios da marca, segundo o gerente, é construir um portfólio completo e orientar o consumidor sobre o calçado mais adequado para cada perfil. A utilização de modelos desenvolvidos para atletas profissionais, por exemplo, exige atenção às características físicas e à preparação de quem corre.

Centro de tecnologia e desenvolvimento no Brasil

A Fila mantém um centro de tecnologia em Ivoti, no Rio Grande do Sul, onde concentra atividades de criação, design, inovação e desenvolvimento de calçados. De acordo com Bierenbaum, a estrutura está entre as maiores da América Latina e conta com um laboratório de biomecânica para a realização de testes.

A marca também trabalha com 35 atletas patrocinados e apoia o Ironman Brasil. Os testes realizados com os esportistas contribuem para o processo contínuo de desenvolvimento dos produtos.

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Bierenbaum ressaltou que a Fila Brasil tem papel relevante na estratégia global da companhia, especialmente na criação de calçados e na definição de design e tecnologia. A marca tem origem italiana, mas sua licença global está atualmente sob responsabilidade da Coreia do Sul.

O desenvolvimento de um calçado de alta performance, segundo o executivo, pode levar pelo menos um ano e meio. Em 2026, a empresa lançou a tecnologia Skyfon, voltada ao amortecimento responsivo, desenvolvida em conjunto com a operação global.

Diferenças entre calçados de elite e modelos para amadores

Os calçados utilizados por atletas de alto rendimento costumam priorizar leveza, retorno de energia e propulsão. Alguns modelos contam com placas rígidas de carbono, projetadas para melhorar o desempenho durante a corrida.

No entanto, Bierenbaum alertou que esses produtos não são necessariamente indicados para todos os corredores. Atletas profissionais têm preparação muscular específica para suportar as exigências desses calçados, enquanto corredores amadores podem precisar de outras características.

A tecnologia de amortecimento da Fila permite, segundo o gerente, ajustar a composição dos produtos de acordo com a proposta de cada modelo, oferecendo diferentes combinações de conforto e retorno de energia.

“Não é todo mundo que está preparado para correr os 42 quilômetros com um produto de placa de carbono”, afirmou.

Leveza e design entre as tendências do setor

Para os próximos anos, o executivo espera avanços nos materiais utilizados na fabricação de calçados esportivos, especialmente em espumas que combinem leveza e retorno de energia. A busca por modelos mais leves tem sido uma das tendências observadas no mercado.

Além da performance, Bierenbaum destacou o design como um elemento de diferenciação. No caso da Fila, a empresa utiliza sua identidade italiana como referência para desenvolver produtos e preservar características próprias da marca.

Com o crescimento da corrida e consumidores cada vez mais informados, a estratégia da companhia é ampliar continuamente as tecnologias disponíveis e oferecer produtos adequados a diferentes modalidades e níveis de experiência.

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