Hotéis baratos e palmeiras ao vento atraem há muito tempo viajantes para o Sudeste Asiático, mas Singapura está apostando em uma estratégia diferente: aumentar a receita do turismo, e não necessariamente o número de visitantes.
Na última sexta-feira (11), autoridades apresentaram um plano para elevar a receita turística da cidade-estado dos US$ 29,8 milhões recordes de 2024 para algo entre US$ 47 milhões e US$ 50 milhões nos próximos 15 anos.
A estratégia “Tourism 2040” de Singapura se concentra em impulsionar a demanda de dois grupos distintos: viajantes a negócios e turistas em escala, segundo Grace Fu, ministra da Sustentabilidade e do Meio Ambiente de Singapura, durante a Conferência da Indústria do Turismo de 2025.
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As autoridades pretendem triplicar a receita turística proveniente dos chamados viajantes “MICE”, sigla em inglês para reuniões, incentivos, conferências e exposições, disse Fu.
“Em média, um visitante MICE gasta duas vezes mais do que um turista de lazer, sendo um segmento extremamente valioso para Singapura”, afirmou. “O setor global de MICE deve dobrar de valor na próxima década.”
O país também planeja desenvolver um novo centro de eventos MICE na região central de Singapura, disse Fu.
Os benefícios da indústria MICE vão além da receita turística, afirmou Melissa Ow, CEO do Conselho de Turismo de Singapura, no evento.
Ela destacou que os eventos “aprofundarão nossa conexão com setores prioritários, nos permitirão ampliar nossa influência econômica ao reunir atores e líderes de pensamento influentes em Singapura, fortalecendo assim nosso status como a Melhor Cidade MICE do Mundo”.
Ow anunciou que Singapura garantiu seu maior evento MICE até agora: o Herbalife Extravaganza 2026, que deve atrair 25 mil visitantes.
Turistas em escala também devem contribuir com mais receita para o turismo, especialmente após a inauguração do Terminal 5 do Aeroporto de Changi, prevista para meados da década de 2030.
Quando concluído, o novo terminal aumentará a capacidade anual do aeroporto de 90 milhões para 140 milhões de passageiros.
“O segmento de trânsito e conexão atualmente representa um terço do tráfego total de passageiros do Aeroporto de Changi”, disse Ow. O novo terminal “trará mais fluxo de passageiros para e por Singapura”.
Atrações de classe mundial e cruzeiros
Ainda assim, os turistas de lazer continuarão sendo importantes para a cidade-estado, afirmou Ow.
Para atraí-los, Singapura seguirá apostando em “atrações de classe mundial”, uma estratégia adotada para competir com os destinos turísticos mais baratos da região.
Novas atrações estão sendo desenvolvidas, incluindo o Singapore Oceanarium, com inauguração prevista para este ano, seguido pelo Porsche Experience Center e um novo Science Centre, ambos previstos para 2027, segundo Ow.
Singapura também quer reforçar sua posição na crescente indústria de cruzeiros da Ásia.
Ela citou o lançamento de destaque do navio Disney Adventure, da Disney Cruise Line, que começará a operar em Singapura em dezembro, e a estreia do Luminara, iate de luxo da Ritz-Carlton Yacht Collection, também prevista para dezembro.
Além dos cruzeiros, a ilha está bem posicionada para aproveitar o crescimento do turismo de bem-estar, afirmou Ow, destacando a “proposta única de valor de Singapura como uma cidade integrada à natureza”.
Segundo ela, o Conselho de Turismo de Singapura identificou o turismo da longevidade e os “hotéis de bem-estar” como formas de aumentar os gastos dos visitantes e estimular retornos.
Ambições no entretenimento
A economia dos shows teve papel fundamental no crescimento da receita turística de Singapura no pós-pandemia, impulsionada, em parte, pelas seis apresentações da turnê Eras Tour de Taylor Swift, que fez da cidade sua única parada no Sudeste Asiático.
O Conselho de Turismo de Singapura vai intensificar os esforços para atrair mais eventos esportivos, culturais e musicais de alto nível, disse Ow, citando shows futuros de Lady Gaga, além das apresentações de Elton John e do rapper de K-pop G-Dragon durante o Grande Prêmio de Singapura, em outubro.
Ela também anunciou novos espaços de eventos que serão inaugurados nos próximos anos, como um novo teatro no Gardens by the Bay e uma arena no Marina Bay Sands, o maior hotel da ilha.
Para os fãs jovens de basquete, Singapura será sede do NBA Rising Stars Invitational, primeira iniciativa do tipo da liga para jovens de até 18 anos, com sessões de treino exclusivas e encontros com jogadores, disse Fu.
Em 2024, Singapura recebeu 16,5 milhões de visitantes internacionais, número ainda abaixo dos 19,1 milhões registrados em 2019, segundo o Conselho de Turismo do país.
Ow afirmou que a entidade está de olho em novos mercados emissores de turistas, como Arábia Saudita e Cazaquistão, para ampliar e diversificar o perfil de visitantes de Singapura.
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