Conselho Municipal de Nova York anuncia investigação sobre estratégias de marketing de plataformas de mercados de previsão

O Conselho Municipal de Nova York está investigando as práticas de marketing adotadas por plataformas de mercados de previsão, informou na quarta-feira o gabinete da presidente do conselho, Julie Menin.

Em cartas enviadas a quatro plataformas de mercados de previsão — Polymarket, Kalshi, Coinbase e Gemini Titan — Menin afirmou que o conselho vem analisando há meses denúncias de “práticas de marketing falsas, enganosas, abusivas e questionáveis” adotadas por bolsas que negociam contratos de eventos.

“Os mercados de previsão atraem agressivamente consumidores para apostar e fazer apostas em esportes, política, cultura, clima e praticamente qualquer outra coisa”, disse Menin em comunicado. “Pretendo usar toda a força do Conselho para proteger os nova-iorquinos de práticas de marketing enganosas e predatórias adotadas pelas plataformas de mercados de previsão.”

As cartas de Menin mencionaram uma investigação do The Wall Street Journal que apontou supostas campanhas de marketing enganosas da Polymarket. Segundo o jornal, em uma reportagem publicada em junho, a empresa fazia parecer que criadores de conteúdo parceiros estavam obtendo ganhos na plataforma, quando, na realidade, eles não estavam utilizando o próprio dinheiro.

A reportagem do Journal levou a uma investigação da Commodity Futures Trading Commission (CFTC), órgão regulador federal dos mercados de previsão.

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A CNBC informou na terça-feira que a Polymarket tomou medidas para reformular sua estratégia de marketing, incluindo a atualização e simplificação das diretrizes destinadas aos funcionários da empresa e aos criadores de conteúdo com os quais trabalha.

Menin acrescentou nas cartas enviadas às plataformas que o conselho está investigando se estratégias de publicidade semelhantes são utilizadas por outras empresas de mercados de previsão. Um memorando anexado aos documentos afirma que as denúncias contra a Polymarket demonstram a necessidade urgente de determinar se são necessárias mudanças na legislação ou em outras políticas.

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O gabinete de Menin acrescentou que o conselho pretende realizar uma audiência sobre o assunto.

O memorando, que também detalha a investigação, deixou claro que a apuração não busca determinar se as bolsas de contratos de eventos violam ou não as leis estaduais de Nova York sobre jogos de azar.

O estado de Nova York atualmente mantém processos em andamento contra Kalshi, Coinbase e Gemini, alegando que as empresas estão operando serviços ilegais de apostas. As plataformas afirmam que são bolsas financeiras reguladas pelo governo federal e, portanto, não estão sujeitas às leis estaduais de apostas. O estado de Nova York não move atualmente uma ação contra a Polymarket.

Kalshi, Polymarket e Gemini têm sede em Nova York. A Coinbase oficialmente opera a partir do Texas, mas anunciou no início deste ano planos de ampliar sua força de trabalho em Nova York para mais de 1.000 funcionários.

“Esperamos trabalhar com o Conselho Municipal de Nova York sobre este assunto”, disse um porta-voz da Polymarket em comunicado.

Procurada pela CNBC, a Coinbase afirmou: “A Coinbase oferece aos nossos clientes acesso a mercados de previsão regulados pelo governo federal e supervisionados pela CFTC, cumprindo integralmente as leis aplicáveis.”

Kalshi e Gemini não responderam imediatamente aos pedidos de comentário.

Sofia Bianco

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