PEQUIM — Os fabricantes chineses estão interrompendo a produção e se voltando para novos mercados à medida que o impacto das tarifas dos EUA se instala, de acordo com empresas e analistas.
Os pedidos perdidos também estão afetando empregos.
“Conheço várias fábricas que ordenaram que metade de seus funcionários ficasse em casa por algumas semanas e interromperam a maior parte da produção”, disse Cameron Johnson, sócio sênior da consultoria Tidalwave Solutions, sediada em Xangai. Ele afirmou que as fábricas de brinquedos, artigos esportivos e produtos de baixo custo, como os encontrados em lojas de 1 dólar, são as mais afetadas no momento.
“Embora ainda não seja em larga escala, isso está acontecendo nos principais centros [de exportação] de Yiwu e Dongguan, e há preocupações de que aumente”, disse Johnson. “Há esperança de que as tarifas sejam reduzidas para que os pedidos possam ser retomados, mas, enquanto isso, as empresas estão dispensando funcionários e paralisando parte da produção.”
Cerca de 10 a 20 milhões de trabalhadores na China estão envolvidos em negócios de exportação com destino aos EUA, segundo estimativas do Goldman Sachs. O número oficial de trabalhadores nas cidades chinesas no ano passado era de 473,45 milhões.
Em uma série de anúncios rápidos neste mês, os EUA adicionaram mais de 100% de tarifas sobre produtos chineses, as quais a China retaliou com taxas recíprocas. Embora o presidente dos EUA, Donald Trump, tenha afirmado na quinta-feira que as negociações comerciais com Pequim estavam em andamento, o lado chinês negou que haja qualquer negociação em andamento.
O impacto da recente duplicação das tarifas é “muito maior” do que o da pandemia de Covid-19, disse Ash Monga, fundador e CEO da Imex Sourcing Services, uma empresa de gestão da cadeia de suprimentos com sede em Guangzhou. Ele observou que, para pequenas empresas com apenas alguns milhões de dólares em recursos, o aumento repentino das tarifas pode ser insuportável e levá-las à falência.
Ele disse que há tanta demanda de clientes e outros importadores de produtos chineses que ele está lançando um novo site, “Tariff Help” na sexta-feira, para ajudar pequenas empresas a encontrar fornecedores fora da China.
Transmissão ao vivo
A interrupção dos negócios está forçando os exportadores chineses a tentar novas estratégias de vendas.
A Woodswool, fabricante de artigos esportivos com sede em Ningbo, perto de Xangai, rapidamente passou a vender suas roupas online na China por meio de transmissões ao vivo . Após lançar o canal de vendas há cerca de uma semana, a empresa informou ter recebido mais de 30 pedidos com valor bruto de mercadorias superior a 5.000 yuans (US$ 690).
É um pequeno passo para recuperar negócios perdidos.
“Todos os nossos pedidos nos EUA foram cancelados”, disse Li Yan, gerente de fábrica e diretor de marca da Woodswool, em mandarim, traduzido pela CNBC.
Mais da metade da produção já foi para os EUA, e parte da capacidade ficará ociosa por dois a três meses até que a empresa consiga conquistar novos mercados, disse Li. Ele observou que a empresa vende para clientes na Europa, Austrália e EUA há mais de 20 anos.
O empreendimento de transmissão ao vivo é parte de um esforço de grandes empresas de tecnologia chinesas, a pedido de Pequim, para ajudar os exportadores a redirecionar seus produtos para o mercado interno.
A Woodswool vende seus produtos online através do Baidu, cujo aplicativo de busca também inclui uma plataforma de e-commerce com transmissão ao vivo. Li disse que escolheu a opção de transmissão ao vivo com humanos virtuais da empresa porque ela lhe permitiu começar a operar em duas semanas, sem precisar gastar tempo e dinheiro reformando um estúdio e contratando uma equipe.
A Baidu afirmou ter trabalhado com pelo menos centenas de empresas chinesas para lançar canais de comércio eletrônico nacionais após anunciar neste mês que forneceria subsídios e ferramentas gratuitas de inteligência artificial — como seus humanos virtuais “Huiboxing” — para 1 milhão de empresas. Os humanos virtuais são versões recriadas digitalmente de pessoas que usam IA para imitar discursos de vendas e automatizar interações com os clientes. A empresa afirmou que o retorno sobre o investimento foi maior do que o de usar um ser humano.
Desafios do mercado interno
A empresa de comércio eletrônico JD.com foi uma das primeiras a anunciar apoio semelhante, prometendo 200 bilhões de yuans (US$ 27,22 bilhões) para comprar produtos chineses originalmente destinados à exportação — e encontrar maneiras de vendê-los na China. A empresa de entrega de alimentos Meituan também anunciou que ajudaria os exportadores a distribuir internamente, sem especificar um valor.
No entanto, US$ 27,22 bilhões representam apenas 5% dos US$ 524,66 bilhões em mercadorias que a China exportou para os EUA no ano passado.
“Algumas empresas nos disseram que, com tarifas de 125%, seu modelo de negócios não é viável”, disse Michael Hart, presidente da Câmara de Comércio Americana na China, a repórteres na sexta-feira. Ele também observou uma maior concorrência entre as empresas chinesas na última semana.
As tarifas de ambos os países provavelmente permanecerão em vigor em um determinado nível, com isenções para certas tarifas, disse Hart. ”É exatamente nisso que eles estão se voltando.”
Produtos desenvolvidos e comercializados para um consumidor suburbano dos EUA podem não funcionar diretamente para um morador de apartamento chinês.
Os fabricantes foram diretamente às plataformas de mídia social chinesas Red Note e Douyin, a versão local do TikTok, para pedir apoio aos consumidores, mas o cansaço está crescendo, destacou Ashley Dudarenok, fundadora da ChoZan, uma consultoria de marketing chinesa.
Olhando para fora dos EUA
Cada vez menos empresas chinesas estão considerando desviar exportações para os EUA por meio de outros países, devido ao crescente escrutínio americano sobre transbordos, disse ela. Dudarenok acrescentou que muitas empresas estão diversificando a produção para a Índia em detrimento do Sudeste Asiático, enquanto outras estão migrando de clientes americanos para clientes da Europa e América Latina.
Algumas empresas já construíram negócios em outras rotas comerciais da China.
Liu Xu administra uma empresa de comércio eletrônico chamada Beijing Mingyuchu, que vende produtos de banheiro para o Brasil. Embora seu negócio tenha enfrentado desafios com as flutuações das taxas de câmbio e os altos custos de transporte de contêineres, Liu disse que espera que o comércio com o Brasil não seja tão afetado pelas tensões da China com os EUA.
As exportações da China para o Brasil dobraram entre 2018 e 2024, assim como as exportações da China para Gana.
Durante a pandemia de Covid-19, a Cotrie Logistics, com sede em Gana, foi fundada para auxiliar empresas com terceirização, coordenar remessas em meio a atrasos nos portos e construir rotas logísticas confiáveis, disse o CEO Bright Tordzroh. A empresa atua principalmente no comércio entre a China e Gana e atualmente fatura entre US$ 300.000 e US$ 1 milhão por ano, disse ele.
As tensões comerciais entre os EUA e a China levaram muitas empresas a explorar locais de fornecimento e fabricação fora dos Estados Unidos, disse Tordzroh, o que ele espera que possa criar mais oportunidades para a Cotrie.
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Este conteúdo foi fornecido pela CNBC Internacional e a responsabilidade exclusiva pela tradução para o português é do Times Brasil.
