Os gigantes do comércio eletrônico de baixo custo Temu e Shein desaceleraram significativamente nos EUA em meio a tarifas e ao fechamento da brecha de minimis.
Os usuários ativos diários (DAUs) da Temu nos EUA caíram 52% em maio em comparação a março, enquanto os da Shein caíram 25%, de acordo com dados da Sensor Tower compartilhados com a CNBC.
A queda ocorre porque tanto a Temu quanto a Shein reduziram os gastos com publicidade nos EUA.
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O uso dos gigantes de comércio eletrônico de baixo custo Temu e Shein diminuiu significativamente no importante mercado dos EUA em meio às tarifas do presidente Donald Trump sobre as importações chinesas e ao fechamento da brecha de minimis, mostram novos dados.
Os usuários ativos diários (DAUs) da Temu nos EUA caíram 52% em maio em comparação a março, antes do anúncio das tarifas de Trump, enquanto os da rival Shein caíram 25%, de acordo com dados compartilhados com a CNBC pela empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.
Os DAUs medem o número de pessoas que visitam ou interagem com uma plataforma a cada 24 horas. Os usuários ativos mensais (MAUs), uma medida do engajamento do usuário em um período de 30 dias, também caíram na Temu (30%) e na Shein (12%) em maio em comparação com março.
As quedas também se refletiram nas classificações de ambas as plataformas na App Store da Apple. O Temu alcançou uma média de 132 em maio de 2025, abaixo da média de 3 primeiros lugares do ano passado, enquanto o Shein alcançou uma média de 60 no mês passado, em comparação com 10 primeiros lugares no ano anterior, mostraram os dados.
Nem Temu, nem Shein responderam imediatamente ao pedido de comentário da CNBC.
A queda de usuários ocorre porque tanto a Temu quanto a Shein reduziram os gastos com publicidade nos EUA nos últimos meses, desde os anúncios de tarifas do governo Trump.
Em abril, Trump anunciou tarifas abrangentes sobre importações chinesas, incluindo o fim da isenção tarifária “de minimis” em 2 de maio, que permitia que empresas enviassem produtos de baixo custo, no valor de menos de US$ 800, para os EUA sem tarifas.
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Todos esses custos adicionais e obstáculos regulatórios estão claramente prejudicando as perspectivas de crescimento das plataformas chinesas nos EUA.
Rui Ma Fundador e analista, Tech Buzz China
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Em maio, os gastos com publicidade da Temu nos EUA caíram 95% em relação ao ano anterior, enquanto os da Shein caíram 70%.
“O declínio dos gastos com publicidade da Temu e da Shein nos EUA também foi perceptível em abril, com uma queda de 40% e 65% em relação ao ano anterior, respectivamente”, disse Seema Shah, vice-presidente de pesquisa e percepções da Sensor Tower, em comentários enviados por e-mail à CNBC.
Tanto a Temu quanto a Shein também alteraram seus modelos de logística em decorrência das tarifas, abandonando o modelo de envio direto, que permitia enviar itens diretamente de fornecedores chineses para consumidores dos EUA, e, em vez disso, especialmente no caso da Temu, construindo uma rede de armazéns nos EUA.
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Rui Ma, fundador e analista da Tech Buzz China, disse que tais movimentos provavelmente também impactaram a estratégia de gastos com anúncios e os padrões de aquisição de clientes das empresas.
“Todos esses custos adicionais e obstáculos regulatórios estão claramente prejudicando as perspectivas de crescimento das plataformas chinesas nos EUA”, escreveu ela em comentários por e-mail.
Uma pesquisa da Tech Buzz China de março mostrou que uma tarifa de 50% seria o ponto em que a Temu perderia a maior parte de suas vantagens de preço e teria dificuldades para operar. A tarifa sobre importações consideradas de minimis está atualmente em 54%, tendo sido reduzida de 120% em meio a uma trégua tarifária de 90 dias entre os EUA e a China.
Crescimento fora dos EUA
Na semana passada, a empresa-mãe da Temu, a PDD Holdings, apresentou lucros do primeiro trimestre abaixo das estimativas e apontou as tarifas como uma pressão significativa sobre os vendedores.
No entanto, a popularidade do Temu aumentou fora dos EUA, com usuários de fora dos EUA aumentando para representar 90% dos 405 milhões de MAUs globais da plataforma no segundo trimestre, segundo o HSBC.
Em nota na semana passada, analistas do HSBC afirmaram que o crescimento foi “apoiado pelo crescimento na Europa, América Latina e América do Sul”. Eles acrescentaram que o crescimento mais rápido ocorreu em “mercados menos ricos”.
“Muitas (plataformas chinesas) agora estão redirecionando ativamente seus esforços para outros mercados, como a Europa”, disse Ma.
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