Vale a pena investir em anúncios no Super Bowl? Veja números

A 60ª edição do Super Bowl aconteceu no domingo, 8 de fevereiro. Neste ano, o aniversário do evento aumentou o preço dos anúncios e fez as marcas disputarem por 30 segundos de aparição.

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O valor para anunciar no Super Bowl LX saltou de US$ 8 milhões em 2025, para US$ 10 milhões neste ano.

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O direito de transmissão muda de ano em ano, graças ao ‘rodízio’ estabelecido entre as emissoras CBS, NBC, ABC/ESPN e Fox. Dessa forma, as trocas também impulsiona o aumento de preço dos anúncios.

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Neste ano, quem mais lucrou com isso é a NBC Universal. Em 2025, a 59ª edição teve 3% a mais de espectadores do que em 2024, na TV e no streaming. A tendência era que a audiência aumentasse ainda mais.

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Segundo um estudo de 2022, publicado pela Carlson School of Management, da Universidade de Minnesota (EUA), os anunciantes do evento esportivo nem sempre sentem um aumento de vendas significativo imediato.

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Por outro lado, o que é imediato é o aumento nas buscas on-line pelas marcas anunciadas. Isso impulsiona a disseminação delas e, consequentemente, pode gerar mais vendas no futuro.

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Segundo o estudo, as recomendações “boca a boca” offline crescem 22% na semana seguinte ao evento. No ambiente online, o salto é de 68%, mas dura apenas alguns dias. Ao longo de um mês, considerando os dois meios, o aumento chega a 16%.

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“Se uma empresa busca gerar burburinho, o Super Bowl pode ser um bom lugar para isso”, disse Linli Xu. Porém, o sucesso do investimento “depende da estratégia da empresa”, completou.

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