A Apple enfrenta dificuldades para ampliar sua presença no mercado de smartphones da América Latina, mantendo-se fora do top 5 regional e ocupando apenas a quinta posição no Brasil, segundo empresa global de análise de mercado de tecnologia.
No Brasil, maior mercado da região, o setor registrou 14 milhões de unidades vendidas no segundo trimestre de 2025, queda de 3% em relação ao mesmo período de 2024.
A Apple enfrenta dificuldades para ampliar sua presença no mercado de smartphones da América Latina, mantendo-se fora do top 5 regional e ocupando apenas a quinta posição no Brasil, segundo dados da Canalys, empresa global de análise de mercado de tecnologia. Embora a marca preserve força no segmento premium, rivais como Samsung, Xiaomi, Motorola e HONOR consolidaram maior participação com produtos de entrada e intermediários.
Brasil: mercado em queda de 3%
No Brasil, maior mercado da região, o setor registrou 14 milhões de unidades vendidas no segundo trimestre de 2025, queda de 3% em relação ao mesmo período de 2024.
A Samsung liderou com 5,5 milhões de aparelhos enviados, equivalente a 39% do mercado, seguida pela Motorola, com 3,1 milhões de unidades (22%) e pela Xiaomi, que cresceu 10% e alcançou 2,2 milhões de unidades (16%). A Lenovo ficou em quarto lugar, com 0,9 milhão (6%), e a Apple veio na quinta posição, com 0,8 milhão de unidades vendidas, participação também de 6%, mas com retração de 3%.
Posição
Fabricante
Unidades vendidas (milhões)
Participação de mercado
Variação anual
1º
Samsung
5,5
39%
+5%
2º
Motorola
3,1
22%
-8%
3º
Xiaomi
2,2
16%
+10%
4º
Lenovo
0,9
6%
+4%
5º
Apple
0,8
6%
-3%
Outros
—
1,5
11%
—
Total
—
14,0
100%
-3%
Fonte: Canalys, Q2 2025.
América Latina: crescimento puxado por mercados menores
No panorama regional, a América Latina cresceu 2%, alcançando 34,3 milhões de unidades vendidas no segundo trimestre. O avanço foi impulsionado por Argentina, Colômbia e América Central, que tiveram altas de dois dígitos, compensando a retração nos dois maiores mercados — Brasil (-3%) e México (-10%).
A Samsung se manteve líder com 11 milhões de unidades enviadas, um crescimento de 8% e fatia de 32%. A Xiaomi registrou recorde de 6,7 milhões de unidades (20% de participação, também com alta de 8%). A Motorola, em terceiro lugar, recuou 10%, com 5,1 milhões de aparelhos (15% do mercado). Já a HONOR avançou de forma expressiva: 2,9 milhões de unidades, salto de 70%, atingindo 8% de participação. A TRANSSION, que havia se consolidado em trimestres anteriores, caiu 23%, para 2,4 milhões de unidades (7%).
Posição
Fabricante
Unidades vendidas (milhões)
Participação de mercado
Variação anual
1º
Samsung
11,0
32%
+8%
2º
Xiaomi
6,7
20%
+8%
3º
Motorola
5,1
15%
-10%
4º
HONOR
2,9
8%
+70%
5º
TRANSSION
2,4
7%
-23%
Outros
—
6,2
18%
—
Total
—
34,3
100%
+2%
Fonte: Canalys, Q2 2025.
Desafios para a Apple
A análise da Canalys mostra que o segmento de entrada foi o motor de crescimento da região. É justamente nesse espaço que a Apple não atua, mantendo-se restrita a modelos premium. Isso explica por que a empresa segue limitada a nichos de alto poder aquisitivo, enquanto rivais ampliam escala e distribuição em toda a região.
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