Publicidade turbina mídia no Brasil: setor caminha para US$ 64 bilhões e supera ritmo global

O setor de mídia e entretenimento no Brasil deve acrescentar cerca de US$ 12 bilhões em novas receitas até 2029 com o avanço da publicidade, mesmo em um cenário de crescimento mais moderado nos próximos anos. Os dados são do Panorama Global de Entretenimento e Mídia 2025–2029, da PwC.

Em 2024, a indústria movimentou US$ 51,7 bilhões no país, avanço de 6,7% em relação ao ano anterior. O desempenho superou a média global, que cresceu 5,5% no período.

Para os próximos cinco anos, a PwC projeta um crescimento médio anual de 4,4% no Brasil, levando o mercado a US$ 64 bilhões em 2029. No mundo, a taxa prevista é de 3,7%, com a receita global alcançando US$ 3,5 trilhões.

Leia também: Publicidade digital impulsiona crescimento de Alphabet, Meta, Microsoft e Amazon no 3º trimestre

Segundo o estudo, a desaceleração do ritmo em relação a 2024 reflete um ambiente de maior restrição nos gastos dos consumidores, influenciado por incertezas econômicas e pressões inflacionárias.

Ainda assim, o relatório avalia que o setor seguirá em expansão “em meio a mudanças tecnológicas profundas e a um engajamento mais intenso dos usuários”.

Principal motor de crescimento

A publicidade se consolida como o principal motor de crescimento da indústria. Globalmente, a receita publicitária superou os gastos diretos dos consumidores em 2024. No Brasil, essa inflexão ocorreu três anos antes.

A expectativa é que essa diferença continue a aumentar até 2029, com os gastos em publicidade crescendo cerca de três vezes mais rápido no mundo e duas vezes mais rápido no mercado brasileiro. A publicidade digital mantém o ritmo mais acelerado.

Leia também: Publicidade Out of Home movimenta R$ 5,5 bilhões no Brasil e se adapta à digitalização

Apesar disso, a conectividade, que inclui serviços de internet fixa e móvel, segue como o maior segmento da indústria no país. Impulsionadas principalmente pelos serviços móveis, as receitas de conectividade devem ultrapassar US$ 33 bilhões no Brasil em 2029.

De acordo com a PwC, esse volume continuará cerca de 80% acima das receitas publicitárias, enquanto, no cenário global, a diferença projetada entre os dois segmentos é de apenas 6%.

O relatório também aponta obstáculos relevantes para o setor. “Mudanças regulatórias e tarifas representam um grande desafio ao crescimento”, diz o estudo, que destaca ainda a dificuldade de convencer os consumidores a destinar uma parcela maior da renda disponível para produtos e serviços de E&M.

Leia também: Netflix reporta crescimento significativo, com receita de publicidade superando US$ 1,5 bilhão

Outro vetor de transformação é o avanço da inteligência artificial. A tecnologia deve exercer influência crescente ao longo do período projetado, especialmente na publicidade, atuando “como um amplificador da criatividade e da inovação”.

As diferenças geracionais no consumo de conteúdo também estão redesenhando o setor. Segundo a PwC, “as formas muito distintas como diferentes gerações consomem produtos e serviços de E&M estão criando novas cadeias de valor e novos líderes de mercado”, com destaque para o segmento de games.

Naty Falla

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no