Netflix reporta crescimento significativo, com receita de publicidade superando US$ 1,5 bilhão

A Netflix entrou no mercado de publicidade mais tarde do que seus concorrentes de mídia, mas sua mudança de estratégia está começando a dar frutos.

Esta semana, a Netflix divulgou seus resultados do quarto trimestre, que foram em grande parte ofuscados pela recente busca da empresa para adquirir os ativos de estúdios e streaming da Warner Bros. Discovery. No entanto, além das manchetes, métricas como engajamento de clientes, número de assinantes e receita de publicidade pintam um quadro promissor.

O relatório de lucros forneceu alguma clareza há muito aguardada sobre o progresso da estratégia publicitária da Netflix e como ela tem se encaixado no negócio como um todo. Na terça-feira, a Netflix informou que a receita de publicidade de 2025 superou US$ 1,5 bilhão (R$ 8 bilhões) (cerca de 3% da receita total do ano para o gigante do streaming) e espera-se que dobre este ano.

A receita total da empresa saltou quase 16% em 2025, enquanto o lucro líquido subiu 26%.

“Estamos fazendo bons progressos e a oportunidade à nossa frente é enorme”, disse o co-CEO Greg Peters durante a ligação com os investidores na terça-feira.

Os analistas de Wall Street, no entanto, notaram que a divulgação da receita de publicidade ficou aquém das previsões anteriores, indicando que pode estar demorando mais do que o esperado para o negócio de publicidade decolar.

“Os últimos dois anos foram mais lentos do que estimamos no início. No entanto, o crescimento da receita de publicidade está ganhando ritmo e deve gerar uma contribuição similar para o crescimento da receita, conforme havíamos estimado em nossa previsão anterior ao 4º trimestre”, disseram os analistas do Deutsche Bank em uma nota de pesquisa na quarta-feira.

Robert Fishman, da MoffettNathanson, observou que a receita total de publicidade foi inferior à previsão feita pela empresa de pesquisa, mas deu boas-vindas às novas informações sobre o negócio publicitário da Netflix.

“Pelo menos agora podemos finalmente ter uma compreensão melhor da contribuição da publicidade para o crescimento total e podemos calcular a receita principal de assinaturas”, disse Fishman em uma nota na quarta-feira.

As ações da Netflix caíram cerca de 2% na quarta-feira.

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A publicidade tem ganhado destaque para as empresas de mídia depois que ficou claro que um modelo de streaming apenas por assinatura não seria suficiente para sustentar a lucratividade.

Os anunciantes, apesar de vários obstáculos, têm se mostrado ansiosos para encontrar um lugar nas plataformas de streaming, especialmente na Netflix.

Ainda assim, o líder do setor foi tardio para entrar no jogo da publicidade, depois que a liderança da empresa rejeitou esse modelo de negócios por muito tempo. A Netflix lançou seu plano mais barato, com suporte a anúncios, no final de 2022, coincidindo com uma breve desaceleração na adição de assinantes.

Publicidade e uma repressão ao compartilhamento de senhas foram colocadas como medidas para impulsionar o crescimento. E isso aconteceu, ainda que de forma lenta.

A Netflix informou na terça-feira que tinha 325 milhões de assinantes globais no final de 2025. Isso representa um aumento de cerca de 23 milhões em relação ao final de 2024, quando a Netflix divulgou pela última vez seu número de assinantes pagos globais.

Para comparação, a Netflix adicionou cerca de 41 milhões de assinantes em 2024 e quase 30 milhões em 2023.

Diante de aumentos consistentes de preços para serviços de streaming, as empresas estão cada vez mais apostando que os consumidores optarão por planos mais baratos, com suporte a anúncios, em vez de cancelar suas assinaturas completamente.

Peters disse na terça-feira que, embora ainda haja uma diferença entre a receita média por assinatura do plano sem anúncios da empresa e o plano com anúncios, “essa diferença está diminuindo.”

“E enquanto, devido a essa diferença, estamos deixando de realizar o crescimento da receita a curto prazo, isso também representa uma oportunidade para nós”, disse Peters, apontando para a atualização da infraestrutura tecnológica e das capacidades de publicidade para ajudar a impulsionar o crescimento.

Maria Figueiredo

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