Quem era Henrique Maderite e como surgiu o bordão “sexta-feira, meio-dia”

Após a divulgação da morte do influenciador digital Henrique Maderite, a família confirmou na sexta-feira (6) que a causa foi um infarto fulminante. Em comunicado oficial, os parentes destacaram a forma intensa e afetuosa com que ele viveu, sempre valorizando os laços pessoais, o humor leve e a gratidão.

“Henrique viveu como falava: valorizando a família, os amigos, o riso fácil e os momentos simples que fazem a vida valer a pena. E, muito importante, sempre grato a Deus por tantas bênçãos. Ele nos lembrava, todos os dias, que o agora importa, pois não sabemos o dia de amanhã”, escreveu a família.

Com mais de dois milhões de seguidores no Instagram, ele se tornou conhecido nacionalmente por repetir semanalmente a frase que virou sua assinatura digital: “sexta-feira, meio-dia”.

O influenciador foi encontrado já sem vida por agentes da Polícia Militar de Minas Gerais em uma propriedade rural no distrito de Amarantina, em Ouro Preto (MG).

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Como nasceu o bordão que viralizou

A expressão surgiu em 2020, quando Maderite ainda atuava como sócio de uma construtora em Minas Gerais e usava as redes sociais para mostrar sua rotina.

Sempre às sextas-feiras, ao meio-dia, ele passou a publicar vídeos convidando seguidores a começarem o fim de semana. O hábito se repetiu, ganhou consistência e acabou se transformando em uma marca registrada.

Com o tempo, veio também uma segunda frase recorrente: “meio-dia, quem fez, fez; quem não fez, não faz mais”, quase sempre acompanhada de um copo de cerveja.

Os vídeos começaram a circular intensamente em aplicativos de mensagens e plataformas digitais, ampliando seu alcance para além do público original.

De meme semanal a negócio milionário

O engajamento abriu caminho para contratos publicitários e profissionalização da operação. Ao longo dos anos, Maderite realizou campanhas com marcas como Banco do Brasil, Chevrolet e TIM.

Segundo relatos de portais especializados, em 2024 ele já mantinha uma equipe com cerca de 12 funcionários dedicados à produção de conteúdo e à gestão da comunidade digital.

Na própria sexta-feira em que foi encontrado morto, o influenciador havia publicado mais um vídeo repetindo o bordão que o transformou em fenômeno nas redes.

O que se sabe sobre a morte

De acordo com informações divulgadas por autoridades e pela imprensa, a Polícia Militar foi acionada e encontrou Maderite já sem vida em uma estrada rural onde funcionava uma propriedade ligada ao influenciador, no distrito de Amarantina.

A perícia técnica foi chamada ao local e as circunstâncias do caso seguem sob apuração. Até o momento, a causa oficial da morte não foi divulgada.

O episódio chocou seguidores e reacendeu discussões sobre a influência digital como negócio no Brasil, um mercado que transformou criadores regionais em figuras nacionais, capazes de mobilizar audiências milionárias e grandes contratos publicitários.

Enquanto a investigação avança, a trajetória de Henrique Maderite permanece associada a uma frase simples que virou ritual semanal para milhões de brasileiros nas redes sociais.

Lia Garcia

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